二、把握发展机遇，以创新产品推动市场
玩具商业市场始终不排斥创新型的小公司，一旦创新的玩具得到了市场认可，就会给公司带来快速发展的机遇。
20世纪初的美国社会，人们已经普遍接受了“玩具是训练工具，在游戏中训练孩子怎样做一个成年人”的育儿观。当家长认可了孩子们的游戏时，美国商业玩具市场的大门也就被完全打开了。吉尔伯特抓住了社会变化时期的机遇。
吉尔伯特在上大学期间，就作为专业魔术师去娱乐场所为人们表演，而且往往每个晚上的收入都能超过100美元。1909年，吉尔伯特初创的玩具公司主要生产魔术用品。他向孩子们保证说“用玩具的价格就能够获得世界上最伟大的魔术家的秘密”。由此，吉尔伯特获得了在玩具商业市场中的第一次成功。
1913年，吉尔伯特发明的建筑组装玩具在市场中热销，建筑组装玩具给男孩子们提供了将来成为工程师和科学家的梦想，这些玩具不但受到孩子们的青睐，还为建筑学家和科学家提供了非常逼真的建筑模型。
1917年，吉尔伯特开始朝化学器具方面发展。他大量生产成套的化学和科学试验玩具，紧接着，显微镜器具成了又一创新的、有教育性的玩具。有工程技术含量的配件相继被应用合并到各种型号的玩具里，这种玩具对想象力丰富的孩子们别具吸引力。在20世纪20年代的早期，他就生产业余无线电工具箱，甚至从他自己的电台向“他的男孩们”广播。
化学和科学实验玩具
1938年他买下了美国飞行家玩具铁路。他重新设计了全部生产线，生产出了在O型轨道上驰骋的1：64比例的火车。几十年中，吉尔伯特公司还生产了建筑玩具、模型火车、蒸汽挖土机、大观缆车等等其他种类众多的玩具，其中有很多配置了电动马达。公司成立的20年里，这类玩具的销售量超过3000万套。吉尔伯特出产有教育性的玩具为玩具产业带来了巨大的变革。1941年，他的公司成为世界上最大的玩具制造商。
ERECTOR模型火车
ERECTOR拼装热气球飞艇
吉尔伯特公司的科学玩具
解析：以创新产品推动市场，是玩具企业持续发展的动力。现在，国内有许多玩具企业的产品，仍然延续着吉尔伯特玩具公司产品的概念，只不过在玩具的外观、功能和游戏内容方面又加入了新时代的元素。
玩具创新的方法有很多种，踩着巨人的肩膀实现更高层次的创新，是我们玩企最初很有效的方法。了解玩具发展历史中出现过的经典玩具产品，是我们玩企必需做的功课。
