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吉尔伯特玩具公司盛衰启示录

2011-09-05 14:53   中外玩具网-《中外玩具制造》

  二、把握发展机遇,以创新产品推动市场

  玩具商业市场始终不排斥创新型的小公司,一旦创新的玩具得到了市场认可,就会给公司带来快速发展的机遇。

  20世纪初的美国社会,人们已经普遍接受了“玩具是训练工具,在游戏中训练孩子怎样做一个成年人”的育儿观。当家长认可了孩子们的游戏时,美国商业玩具市场的大门也就被完全打开了。吉尔伯特抓住了社会变化时期的机遇。

  吉尔伯特在上大学期间,就作为专业魔术师去娱乐场所为人们表演,而且往往每个晚上的收入都能超过100美元。1909年,吉尔伯特初创的玩具公司主要生产魔术用品。他向孩子们保证说“用玩具的价格就能够获得世界上最伟大的魔术家的秘密”。由此,吉尔伯特获得了在玩具商业市场中的第一次成功。

  1913年,吉尔伯特发明的建筑组装玩具在市场中热销,建筑组装玩具给男孩子们提供了将来成为工程师和科学家的梦想,这些玩具不但受到孩子们的青睐,还为建筑学家和科学家提供了非常逼真的建筑模型。

  1917年,吉尔伯特开始朝化学器具方面发展。他大量生产成套的化学和科学试验玩具,紧接着,显微镜器具成了又一创新的、有教育性的玩具。有工程技术含量的配件相继被应用合并到各种型号的玩具里,这种玩具对想象力丰富的孩子们别具吸引力。在20世纪20年代的早期,他就生产业余无线电工具箱,甚至从他自己的电台向“他的男孩们”广播。


化学和科学实验玩具

  1938年他买下了美国飞行家玩具铁路。他重新设计了全部生产线,生产出了在O型轨道上驰骋的1:64比例的火车。几十年中,吉尔伯特公司还生产了建筑玩具、模型火车、蒸汽挖土机、大观缆车等等其他种类众多的玩具,其中有很多配置了电动马达。公司成立的20年里,这类玩具的销售量超过3000万套。吉尔伯特出产有教育性的玩具为玩具产业带来了巨大的变革。1941年,他的公司成为世界上最大的玩具制造商。


ERECTOR模型火车


ERECTOR拼装热气球飞艇


吉尔伯特公司的科学玩具

  解析:以创新产品推动市场,是玩具企业持续发展的动力。现在,国内有许多玩具企业的产品,仍然延续着吉尔伯特玩具公司产品的概念,只不过在玩具的外观、功能和游戏内容方面又加入了新时代的元素。

  玩具创新的方法有很多种,踩着巨人的肩膀实现更高层次的创新,是我们玩企最初很有效的方法。了解玩具发展历史中出现过的经典玩具产品,是我们玩企必需做的功课。


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