打造有市场竞争力的玩具品牌也是我国玩具企业要取得生存之本的唯一途径。
【中外玩具礼品网】在我国玩具企业几十年的发展历程中，曾经长期满足于“为他人做嫁衣裳”，满足于赚取微薄的加工费，致使我国玩具产业一直没有形成强势玩具品牌，在竞争中处于弱势地位。而近年来，受人民币升值、劳动力成本上升、国外的贸易壁垒日渐森严、原材料不断上涨等不利因素影响，我国绝大多数玩具企业的生产成本大幅度上升，利润已十分微薄。在严峻的市场竞争中，一些企业被“逼”走上了创建自主玩具品牌的道路。而打造有市场竞争力的玩具品牌也是我国玩具企业要取得生存之本的唯一途径。
然而，我国玩具企业究竟该如何去打造有市场竞争力的玩具品牌呢？纵观玩具产业所面临的内忧外患，只有从以下几个方面入手，才有成功的建立自主的玩具品牌。
一、注重玩具品牌的产品安全
我国出口的玩具每年都会遭遇召回的困境，而这些召回事件一方面是欧美贸易壁垒渐高而导致的，一方面则是我国玩具本身存在严重的缺陷。因此，为保证消费者合法权益，世界各国都会出台各种标准，严格控制玩具的市场准入并采取更高的产品安全标准。而欧、美等国家和地区相继建立的玩具召回制度更是让我国许多玩具出口产品有可能在未来的岁月中遭到更多的“召回”。鉴于国际上对儿童权益保护的特殊地位，我国玩具企业如果想创造自己的玩具品牌，就应该对自己的产品有品牌自律的意识，更加注重玩具品牌的产品安全。让玩具品牌本着对消费者负责的态度，主动承担控制产品质量的责任，尽力避免安全事故的出现。
二、注重玩具品牌的社会效益
我国玩具企业要建立自主的玩具品牌，还应该注重玩具消费的社会效益。玩具企业应该鼓励有益于消费者心智健康发展的玩具消费，在玩具品牌的创建中，应该挑选有益的主题来进行玩具设计，如教育、益智、关爱等主题，这样玩具品牌才有可能在市场中站稳脚跟，立于不败之地。
而据有关部门调查显示，目前我国家长对含有教育元素的玩具充满兴趣，大部分家长都希望通过玩具消费对儿童的学业有所帮助，因此，益智玩具更是已经成为了一个独立的玩具类别。由此可见，对大众有益的玩具主题的发展意义重大，也表明了玩具品牌在注重社会效益的同时也是可以实现自身经济效益的。
