趟出路的“孩子王”与摩尔庄园

　　不过热闹之后随之而来的是强烈的社会反响。儿童互联网领域本身就跨在一个临界的点上——有关孩子的东西必会引起关注，而网络本身又常常遭口诛笔伐。汪海兵的“摩尔庄园”是2009年最引人关注的网站之一，它的出现提醒社会各界，儿童上网的问题已不容忽视。

　　“现在的家庭通常有三种选择：完全不让上网、从上‘摩尔庄园’开始、让孩子玩魔兽。家长们都在说防沉迷，但是他们自己也非常矛盾，隔壁家的孩子学会用电脑上网，自己家的孩子肯定也要学用网络，需要想点办法辅助孩子，又怕孩子上网控制不了。我希望我们做的事情拥有社会价值，否则淘米就会成为短命的公司。”

　　在争议之中，“摩尔庄园”红火依然，投拍的动画片在网络上完成播放，玩偶、书包、服饰等衍生品供不应求，开发的另一款产品“赛尔号”也正式上线。公司的技术团队、负责内容的策划团、与品牌代理接洽的市场部、楼下的客服部都异常繁忙。

　　汪海兵的忙碌多出一项，就是向其他人（比如媒体）介绍产品的属性。“摩尔庄园”不是网页游戏，更不是网络游戏，虽然被称作“网络社区”稍显靠谱，但汪海兵否定了SNS的可行性，“成人用SNS维持和身边亲密程度不同的朋友间的关系，孩子不然，他们更随性。”汪海兵认为“摩尔庄园”最好的定位是“儿童互联网产品”。

　　既然是帮助儿童认识和使用互联网的大使，和家长的沟通就不能少，2009年汪海兵的手机里存了更多家长的号码。淘米开始在晚上关闭服务器；设定每个孩子的连续上网时限为45分钟，定时提醒运动一下；周四夜里进行更新，便于孩子们周五放学后踏实地玩；还在网站上配备了儿童浏览器以供下载。这些目的是让“妈妈放心，孩子欢喜”，毕竟最后为孩子购买包月10元“超级拉姆”的是家长。

　　淘米最早的授权产品是与广东东莞的一家玩具生产厂商做委托加工，3，000个“小摩尔”两周时间内迅速售罄。目前在很多商场中，“摩尔庄园”的招牌前聚集不少家长和孩子，系列图书也在网上热销不断。这让汪海兵自己都感到惊喜，因为“摩尔庄园”并不是迪士尼的卡通形象，没有经过长时间的累积，而且“摩尔”的形象也没有上过电视，而多数衍生产品往往在电视台的动画片中出现后，才有可能被摆上货架。

　　汪海兵如今离榜样迪士尼已经更近一步。“孩子们去迪士尼的原因，首先是喜欢这些背后有故事的卡通形象，第二才是因为里面的游艺设施。我们很用心地为摩尔庄园设计形象，让主人公们形成一个家庭的氛围，围绕着孩子们和主人公会有新的故事，每个孩子都担任剧情的推动者和参与者。”

　　对于未来的路，汪海兵心里更踏实了。“‘赛尔号’我们会做得更好些，线下授权很快就出来，因为摩尔庄园已经趟出了路。”（编辑：哲）

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