自疫情爆发以来，奥飞娱乐的业绩便陷入了低迷。2020-2022年，公司连续三年业绩都处于亏损状态。单看上半年的业绩，也仅在2021年上半年实现了盈利（净利润约518万元），之后又再次陷入亏损。今年上半年，奥飞娱乐终于再次实现了盈利。
报告期内，奥飞娱乐主营业务包括内容业务、玩具业务、婴童业务等核心类别。其中，玩具业务以动漫IP玩具为主，包括围绕自有IP开发生产相应系列的变形、人偶、装备、陀螺、悠悠球、四驱车等多种玩具，以及与全球知名IP通过授权合作开发生产其衍生玩具。今年上半年，玩具业务实现收入5.18亿元，同比增长9.07%；毛利率42.47%，同比上升7.91%；占总营收的比例为39.83%，比上年同期增加4.15%，是奥飞娱乐第二大业绩来源。
报告提到，上半年随着“飓风战魂之剑旋陀螺”系列动画在各大媒体平台热播，奥飞娱乐同步开展了以“2023·剑旋陀螺全国联赛”为主线的线下营销推广活动，搭建了周赛、区域赛、全国赛三级赛事体系，在60多个城市举办了近80场陀螺大赛。公司还布局短视频、电视大赛等线上渠道，以线上联动线下比赛的方式培养剑旋陀螺圈子文化，有效带动了陀螺玩具的销售。“超级飞侠”是奥飞娱乐最知名的IP。今年上半年，公司共推出“超级飞侠”超级宠物变形机甲、趣味变形车、超级装备机器人等20多款新品，并为山姆、永辉等超市、便利渠道大客户开发定制产品，增加产品铺货广度和深度。同时，30多款包装使用新视觉新材质，材质全线升级为银卡包装，有效提升终端形象；精心打造的超级飞侠机库墙覆盖上万家门店终端，产品价值感更强，品牌形象整体性更强。在《巴啦啦小魔仙》播出15周年之际，奥飞娱乐特别打造了“巴啦啦小魔仙15周年纪念版魔法棒”。产品一经推出即在小红书、抖音等平台上引起追捧热潮，成为风靡全网的网红爆款魔法棒。此外，十寸人偶高度还原动画魔仙造型的精致妆容，满足女孩爱美天性；DIY品类包括精美咕卡、趣味涂色卡、指甲贴等产品，可锻炼动手能力。今年上半年，奥飞娱乐婴童业务实现收入5.77亿元，同比下滑9.39%；毛利率为36%，同比增长10.91%；占总营收的比例从上年同期的47.82%下滑到本期的44.35%，但依旧是奥飞娱乐第一大业绩来源。
报告显示，奥飞娱乐的婴童业务主要包括“babytrend”和“澳贝”两个品牌，产品类型覆盖婴儿推车、汽车安全座椅、睡床、餐椅、学步车、玩具、纸品、室内游乐等。其中，babytrend是北美一线婴童品牌。报告期内，美国通胀率居高不下，婴童行业销售情况相对比较低迷。这一客观因素使得babytrend品牌的部分客户销售数据不达预期，因而导致该品牌上半年销售收入较去年同期有所下降。为提升经营效益，奥飞娱乐采取了优化产品结构、拓展新品及品类、降本增效等措施。同时，受益于海运价格费用回归正常水平等外部因素，婴童用品业务毛利率从去年的25%提升至36%，利润情况得到明显改善。针对澳贝母婴，奥飞娱乐围绕“打磨产品、开拓渠道、管控费用、降本增效”的方针开展经营，并取得一定成效。上半年，公司陆续推出摇摇乐感统健身架、布书、牙胶摇铃套装、安抚玩具等多款婴幼儿玩具用品，如小红帽与大灰狼闯关早教玩具、懒羊羊安抚玩偶、懒羊羊棉柔巾等，通过自有IP为澳贝母婴建立差异化竞争优势赋能。作为国内动漫文化行业的领军企业，奥飞娱乐始终坚持创作精品动漫IP内容。今年上半年，公司推出了《超级飞侠 14》《超级飞侠文化中华》《超级飞侠特别篇之鳄蜥“搬家”》《羊村守护者 6：勇闯四季城》《飓风战魂之剑旋陀螺 2》等经典IP的续作，且均取得了不错的成绩。近年，奥飞娱乐在打造自有IP动画大电影方面动作频频。今年7月8日，超级飞侠首部大电影《超级飞侠：乐迪加速》在全国公映，迅速引发家庭观影热潮。截至目前，累计票房已近7000万元，淘票票评分9.0、猫眼购票评分8.7，持续保持良好口碑。还有重点打造的全新 IP《量子战队之恐龙守护》于7月3日重磅上线，首秀数据表现不俗。开播五日斩获同时段收视冠军，央视黄金时段收视榜勇夺动画片收视排名TOP 3；优酷平台最高热度4462、腾讯平台最高热度11677、爱奇艺平台最高热度2391，在全平台新作排行榜持续位居前列。奥飞娱乐具备成熟的IP商业化运作能力，授权业务非常成熟。报告期内，公司在食品饮料、日化用品、服装配饰等重点品类稳扎稳打，与达利食品、蒙牛·趣仔冰淇淋、特步童装童鞋、联众文具等多个知名品牌达成授权合作。值得一提的是，奥飞娱乐上半年通过游戏品类授权以及跨界合作大力开拓年轻人市场。报告提到，今年上半年，奥飞娱乐旗下的“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等IP已经与10多款游戏联名，涵盖腾讯游戏、网易游戏、西山居等游戏厂商的头部游戏产品。例如“喜羊羊与灰太狼”与“蛋仔派对”联动合作期间，稳居付费榜第一名长达14 天，展现了国民级IP的实力。此外，各大IP还在线下新消费领域开展跨界营销活动，如“喜羊羊与灰太狼”与怂重庆火锅厂、“巴啦啦小魔仙”与塔斯汀汉堡在六一儿童周进行联动、“喜羊羊与灰太狼”与 7分甜推出联名新品“羊羊羊角蜜”以及联名礼盒等。据了解，奥飞娱乐接下来将积极探索更加开放的IP生态，借助旗下优质IP内容和全产业链优势，在商品设计开发、营销推广和销售渠道方面实现全面的开放，为合作授权品牌方提供一站式赋能。自2022年下半年以来， AIGC（AI Generated Content，人工智能生成内容）作为新型的内容生产方式，已经率先在传媒、娱乐等数字化程度高、内容需求丰富的行业逐渐显现市场潜力。奥飞娱乐把握市场潮流，主动拥抱人工智能等前沿技术，积极探索、推动“IP+AI”产业化落地。今年5月底，奥飞娱乐与北京红棉小冰科技有限公司签署战略合作协议，双方发挥各自所在领域的资源优势，共同打造“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”等知名动画IP主要角色的虚拟数字人及智能玩具；7月初，公司与海豚传媒股份有限公司、北京光年无限科技有限公司签署AI数字人战略合作协议，各方将对“人工智能与儿童IP活化、儿童IP数字人研发以及商业应用”项目展开探索与合作。近期，奥飞娱乐上线试运行“喜羊羊与灰太狼”小程序，该测试版本接入了喜羊羊AI孪生数字人功能模块，相关产品充分利用公司数字资产资源，在表情、动作、语言等方面贴合喜羊羊动漫形象及性格设定，并建立内容边界以控制对话安全性，符合用户应用场景需求。
奥飞娱乐对下半年的规划是围绕公司的主要业务展开的。播片方面，《萌鸡小队 5》计划在9月下旬播出、《超级飞侠 15》计划于12月上线；贝肯熊系列第三部动画大电影《贝肯熊：火星任务》定档国庆，将于9月28日全国上映；还有巴啦啦小魔仙系列的第9部作品《巴啦啦小魔仙之星缘蝶启》。新品方面，奥飞娱乐结合新一季的动画内容，推出全新形象的超级飞侠系列玩具，同时尝试拓展品类，打造乐迪扭蛋机、趣味变脸叠叠乐、不倒翁机器人等潮玩新品。这当中很多新品已经亮相，并受到了渠道商的关注和看好。巴啦啦小魔仙新品将囊括魔法道具、魔法套装、换装人偶、中小场景、文创首饰等品类，并采用高透PVC烫金面盖搭配银卡渐变礼盒的全新包装风格，以及蝴蝶开窗造型搭配全新闪膜工艺，全方位提升包装档次。量子战队是公司下半年的核心玩具项目之一。产品将聚焦趣味变形、英雄人偶、道具装备、变形合体等品类。针对婴童业务，奥飞娱乐将持续研发汽车安全座椅、推车、高餐椅等核心品类新品，并逐步扩充婴幼儿室内用品、益智玩具、秋千系列等不同品类。同时，积极开拓新客户，加快落实与仓储类、百货类以及线上平台等其他销售渠道客户的合作。此外，奥飞娱乐下半年将推出“奥特曼”系列剑旋陀螺以及“蛋仔派对”系列剑旋陀螺等产品，并组织多场“光之英雄剑旋出击英雄见面会大赛”，投入资源在省级和地市级少儿频道继续播片，延续剑旋陀螺热度。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：秦粤/Salas 配图：奥飞娱乐财报/旗舰店
