近期，美泰和孩之宝先后公布了今年第一季度的财报。两家基本延续了去年的态势：美泰净销售额止跌，但净亏损2800万美元，幅度有所收窄；孩之宝仍处在调整阵痛中，净收入同比大幅减少，但由于业务精简得力，反而获得了5800万美元的利润，符合公司预期。
销售业绩未能实现正增长
老惯例，先看2024年第一季度两家公司的业绩数据：
单位：亿美元
两家的销售业绩都未能实现正增长。
▌不同的是，美泰销售业绩基本和去年同期持平，但利润却是负数，只是同比去年，亏损有所减少，同时毛利率有轻微提升。可能这和美泰花钱进行了股票回购有关。
▌另一边，孩之宝的销售业绩继续下降，跌幅居然高达两成。据了解，这和孩之宝近年来进行的业务精简有关，随着公司清退了一些产品线（大幅降低库存），并将部分品牌的研发生产和销售对外进行授权，销售业绩下降也是不可避免的事。加上库存、成本控制工作到位，孩之宝在今年第一季度实现了5800万元的公司盈利。其中，玩具板块的毛利率增长了5个百分点，表明基础盈利能力有所改善。
这里需要提一下，今年以来，孩之宝启动了几个重要的品牌授权合作。首先是交由Basic Fun！运营及经销的小小宠物店（LITTLEST PET SHOP），相关产品在今年第一季度已经开始正式发售，市场反馈良好。近期还宣布了将培乐多的部分产品线授权给美国地平线集团（Horizon Group）、超凡战队（POWER RANGERS）授权给彩星玩具的重磅合作（点击回顾）。
小小宠物店（LITTLEST PET SHOP）
欧洲复苏乏力
再来看分地区的净销售额数据：
单位：亿美元
* 美泰的欧洲数据含中东、非洲地区
从两家的地区数据来看，北美地区的玩具销售有复苏的迹象，美泰的北美地区销售获得2%的增长；孩之宝的北美地区销售则跌幅最小。
在所有地区中，欧洲成绩垫底。其中，美泰的欧洲板块还包括中东和非洲地区，公司财报称，该区业绩不佳主要是由于零售库存减少和土耳其里拉贬值的影响。而美泰在亚太地区获得不错的增长，并非东亚市场给力，而是澳大利亚、新西兰等太平洋国家增长所带来的。
玩具车/手工品类热卖
接着是大家可能比较关心的品类数据：
美泰玩具品类全球账面收入表
单位：亿美元
▌美泰表现比较亮眼的是以风火轮为代表的玩具车品类，同比增长5%。其中风火轮品牌同比增长了4%。这一品类已经连续数年高速增长，其账面收入体量已经超过了娃娃，成为美泰第一大玩具品类。
美泰的娃娃品类中，代表品牌芭比销售和去年同期相比，不温不火，魔发奇缘、精灵高中、美国女孩等系列娃娃销售有所增长，反而是美泰花大功夫从孩之宝手中抢回来的迪士尼公主和冰雪奇缘系列娃娃拖了业绩后腿。
在婴幼学龄前这个板块，代表品牌费雪轻微下降1%，是全球婴幼学龄前领域排名第一的品牌，近期还推出了木制产品线，发展势头良好。板块中还有学龄前娱乐板块，包括了托马斯、恐龙巴尼（Barney）等自营IP玩具。拖后腿的是知名度较低的婴童用品线Baby Gear和童车线Power Wheels。
美泰童车线Power Wheels产品
孩之宝核心品类占比变化表
单位：pts
▌在孩之宝这边，销售比重占比最高的玩具枪品类，由于前期推出的相关娱乐内容较少，因此对热火软弹枪销售的拉动效应减弱，导致销售下降。而以培乐多为代表的艺术手工类表现出色，占比有所提升。
但孩之宝在新品方面，也并没有放松。最大的动作，就是爆旋陀螺（Beyblade）推出了X系列，在动画新片的带动下，成为产品销售亮点。可见产品对IP内容的依赖。
此外，经典产品翻新的菲比年初新品菲比Furblets销售势头不错，促使孩之宝在今年后续加推菲比Galaxy。
孩之宝新品菲比Galaxy
有关今年的展望，两家都认为整体业绩依然是下降的趋势，只是跌幅要比去年较少，估计2025年会开始回升。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas
