奥飞去年玩具卖了11.67亿！

作为国内动漫文化行业的领军企业，奥飞坚定以 IP 为核心，聚焦精品内容创作，通过高效、稳定、持续的精品内容输出能力，不断加强用户对公司 IP 的喜爱度和黏性，固化品牌和用户之间的情感连接和价值连接；同时，加强 IP 全生命周期管理，推动实现 IP 品牌价值最大化。

报告期内，公司陆续推出《超级飞侠》第 14-15 季、《喜羊羊与灰太狼·羊村守护者》系列第 6-7 部、《飓风战魂之剑旋陀螺 2》、《量子战队之恐龙守护》、《巴啦啦小魔仙之星缘蝶启》、《萌鸡小队》第五季等多部动画作品。

此外，公司推出超级飞侠首部大电影《超级飞侠：乐迪加速》和贝肯熊系列第三部动画大电影《贝肯熊：火星任务》，两部作品均获得 2023 年度电影精品专项资金项目。

报告期内，公司推动 IP 商业化新模式变革：从传统的 IP 形象授权整合升级为 IP 商业化全案营销；从传统的食品饮料、日用服饰的轻量商品化授权走向更多的跨界联动；从单一的授权模式拓宽成多元化模式，大力开拓年轻人市场。

公司依托“IP+”全产业链，探索 IP 生态赋能的更多可能，为合作伙伴提供更大的商业价值。

玩具业务依然是奥飞营收最大的版块，公司主营玩具品牌“奥迪双钻”以自有 IP 类玩具产品为主，自主研发生产涵盖“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“量子战队”“萌鸡小队”“贝肯熊”“飓风战魂”“爆裂飞车”“火力少年王”等 IP 的玩具产品，产品包括不限于极具还原度和创新玩法的各类变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球等。此外，还通过与全球知名 IP 的授权合作方式，开发生产其衍生玩具，如“侏罗纪”“小黄人”等。

随着动画项目热播，陆续推出了“超级飞侠”、“剑旋陀螺”、“巴啦啦小魔仙”、“量子战队”等多个精品玩具项目，并通过开展全国联赛、周年纪念活动、见面会以及亲子跑等线下营销推广活动的形式，配合短视频及双微矩阵等线上运营的联动模式，助力玩具销量。

此外，奥飞近年来主动探索多品牌运营模式，打造了“维思积木”“玩点无限”等子品牌，通过差异化定位、资源共享、联合营销等策略，开拓积木、潮玩等新领域，满足不同年龄段消费群体的玩乐需求。

除自有 IP 产品线外，“维思积木”积极与“奶龙”“蛋仔派对”“元梦之星”等多个爆款 IP 打造联名产品，建立积木爆款新阵营；“玩点无限”与知名IP“阴阳师”“小黄人”“天官赐福”“王者荣耀”“未定事件簿”“恋与制作人”“时空中的绘旅人”“三丽鸥”等合作，推出盲盒、叠叠乐及相关周边产品，并将叠叠乐这一产品品类作为发力点，撬动市场增长空间的关键，打造玩点无限叠叠乐品牌认知度和用户粘度。

近年来，奥飞积极推行大母婴战略，通过北美一线婴童品牌“Babytrend”和中国母婴品牌“澳贝”双品牌驱动，发挥各自优势在区域市场中形成品类以及渠道互补，持续深耕大母婴市场。

其中，“Babytrend”定位为专业婴童出行专家，主销北美等海外国家，核心产品包括儿童推车系列、汽车安全座椅、睡床系列、餐椅系列、学步车系列等品类。近年来，除了核心品类的持续创新外，也在积极拓展新品类，力求打造覆盖婴童出行产品、婴童玩具、哺育用品、婴童家具等多品类产品矩阵。报告期内，公司采取了优化产品结构、拓展新品及品类、降本增效等措施，同时受益于海运价格费用回归正常水平等外部因素，婴童用品业务毛利率情况，利润情况得到明显改善。

“澳贝”始于 2006 年，从专注婴幼儿玩具的品牌不断迭代升级，已逐步发展成品类更丰富的“澳贝母婴”品牌，产品包括专业益智玩具、安心纸品、餐具喂养、室内游乐、户外出行等多个系列。在坚持产品创新的同时，聚焦玩具及纸品优势，拓宽品类和渠道，强化品牌认知度和用户信赖度。报告期内，陆续推出摇摇乐感统健身架、布书、牙胶摇铃套装、安抚玩具等多款婴幼儿玩具用品，并推出小红帽与大灰狼闯关早教玩具、懒羊羊安抚玩偶、懒羊羊棉柔巾等产品，通过自有 IP 为澳贝母婴建立差异化竞争优势赋能。

展望未来，奥飞表示，顺应受众全龄化、新媒体渠道多元化、政策利好等多方面的机遇，公司将继续坚持以 IP 为核心，辅以“爆品为先+乘风出海+数智赋能”战略，聚焦用户价值深耕 IP 内容。与此同时，公司还将积极拥抱人工智能等前沿技术给文化产业带来的变革，探索相关技术在内容创作、产品研发等环节的融合应用，逐步推动“AI+IP”的产业化落地。

奥飞娱乐同时发布一季度业绩公告：2024年第一季度营收约6.5亿元，同比增加7.98%；归属于上市公司股东的净利润约5050万元，同比增加202.85%。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Salas