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销售大涨,收入与盈利却存巨大差距,这家潮玩巨头怎么了?

2023-03-06 15:19   中外玩具网
引言

 

3月1日,主营潮玩的美国潮品公司Funko公布了2022年四季度和全年业绩,销售收入与实际盈利的巨大差距,令人大跌眼镜。


▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 编译/编辑:Jane/Salas,题图来源:Funko

去年第四季度,不仅玩具行业,大部分消费品行业都走向低迷,拖累全年业绩。以美国潮品公司Funko为例,去年第四季度全公司净销售额为3.33亿美元,虽然同比仅下跌1%,但净收入大幅下跌368%,亏损4670万美元;而全年净销售额13亿美元,同比大幅上升29%,但净收入大幅下跌108%,亏损520万美元。

Funko各部门销售业绩表

单位:亿美元
制表:中外玩具全媒体中心

 

销售收入与实际盈利之间,为何会出现如此大的差距?

又是库存的锅?  


翻查财报细项,我们可以发现,Funko去年第四季度毛利率从去年同期的33.9%减少到今年的28.3%(下跌5.6个百分点),而全年毛利率则从去年同期的37%下降到今年的32.8%(下跌4.2个百分点)。据公司管理层透露,主要是因为库存超过自有仓库容量而产生的额外仓储、货柜租赁费用所导致的。

为了节省成本,公司已经放弃了早前决定的企业资源管理系统配置、重新招聘疫情空职和减少不必要的配送费用。在省下3250万美元的前提下,依然无法抵消库存开支的影响:去年第四季度管理费用(SG&A,即销售支出、一般性支出和管理支出)同比增加78%,达到1.39亿美元,全年则同比增加63%,达到3.98亿美元。对比全年13亿美元的净销售额,可谓负担沉重。年末存货总额为2.464亿美元,同比增长48%。

图源:Funko

 

货值2亿库存将被销毁   


据公司高管Steve Nave表示,高库存已经压垮了公司原有的供应链系统,去年夏天在美国亚利桑那州新开设的配送中心甚至一度失控。公司计划将货值3000-3600万美元(约2.07亿-2.49亿元人民币)的Pop大头公仔存货交由一家“非常环保的第三方公司销毁回收”,以降低仓储货柜租赁的支出。据外媒分析报道,这批货物很有可能被废弃到附近的垃圾填埋场,而原本公司就计划裁员减少运营支出,这批库存销毁后,相关人员将是首批裁员对象,加上业务精简所需,估计数量约占公司员工总数的10%。 

图源:thegamer.com

发力新兴板块?  


在业绩电话会上,首席执行官Brian Mariotti表示:“我们很高兴全球忠心的粉丝对公司展现出强大的产品需求。在去年第四季度,公司的直面消费者业务大幅增长37%,批发业务也涨势喜人。”

1.直面消费者业务。直面消费者业务就是指公司自营销售平台的业绩。自其开通以来,增速一直喜人。据公司领导层透露,公司的头号客户就是Funko自己(指Funko自营平台),因为没有任何一个客户的订单能超过公司总销售额的8%以上,而自营平台却做到了。

2.非潮玩板块。此外,从上文的业务板块来看,潮服/饰品和其他这两块虽然销售业绩占比不高,但增速远超潮玩。因此,趁着娱乐IP内容密集发布的机会,Funko计划在今年下半年加快产品的交付效率,尤其是潮服/饰品Loungefly和去年新收购的高端藏品公司Mondo更被列为重中之重。

3. 国际业务。去年的欧美业绩表现从增长势头来看,明显不如“其他”地区。

Funko各地区销售业绩表

单位:亿美元

制表:中外玩具全媒体中心

相信其中的重心,必定是亚太地区。去年8月聘请Michael Hyde为该公司远东区高级副总裁和常务董事,全面提升Funko在亚洲地区的运营(点此回顾)。东莞办公室目前已正式开始办公,针对中国、亚洲市场推出一些本土化的产品和进行本土化营销。

新 闻 链 接   

近期巨头的日子都不好过,继孩之宝宣布大幅裁员15%之后,美泰也传出裁员消息。

      据美泰总部当地媒体报道,美泰于2月21日向其总部所在的州政府机构就业发展部(Employment Development Department)提交文件,称该公司因为“宏观经济环境的挑战”而加快“成本节约计划”,正在进行裁员,其中,公司总部将有93人被裁。

      美泰没有回应有关裁员总数、哪些业务部门受到影响或遣散费细节等问题。

      根据《洛杉矶商业杂志》最新消息透露,美泰是当地最大的雇主,当地员工规模达到1545人。


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