紧跟潮流！古迪联名热门IP，布局潮玩渠道~
2021-06-24 10:36 秦粤/Salas 中外玩具全媒体中心
近年，我国积木企业研发产品时，除聚焦儿童积木外，还逐渐开始拓展面对年轻人的产品，也更注重将时尚、潮流的热点融入到产品中。广东新乐新科教文化股份有限公司（下称“新乐新”）的产品线、渠道布局正在向着潮流化方向发展，旗下积木品牌古迪也深受年轻人的喜爱。
新乐新成立于2000年，一直专注于玩具研发、设计与销售。据公司市场部负责人介绍，古迪积木创立于2013年，以小颗粒积木为主。“公司拥有超过3万平方米的现代化生产厂房和先进生产设备；组建了专属于旗下品牌的3D建模、原创手绘、造型设计等团队，专注于产品开发、造型设计、玩法创意等。” 古迪积木产品线分为12+年龄段、3-12年龄段，且涵盖高中低多个价位区间。“比如与韩国IP ‘kakao friends’的联名产品属于12+产品线，公主城堡、摩登女孩等属于3-12产品线。”该负责人介绍说，结合近两年潮流盲盒的兴起，玩具主力消费人群年轻态的潮流，新乐新今年与动漫领域IP联名新品陆续上线，比如“精灵梦叶罗丽”“吾皇万睡”“西游记之再世妖王”等系列。这些IP既包括了国产儿童动画片，也有原创网红形象、动漫大电影，涉及的粉丝群体很广，可以有效地拓展古迪积木在各个圈层的知名度。在与IP融合之外，新乐新同样重视自主研发产品，比如今年推出的网红桌面类积木梦幻街景系列、三变型积木创意坊系列、超积战队系列等等。“我们旨在开发多元化产品，为消费者提供更多选择。目前推出的新系列获得了渠道客户、终端市场的积极反馈。”新乐新在营销推广、销售渠道布局方面紧跟潮流趋势。上述负责人告诉记者，流量时代已经来临，他们在营销推广方面坚持多方合作，联动共赢的原则，通过联合积木圈内的古迪粉丝、贴吧粉丝、B站积木玩家等，一起探索积木玩法，不断创造新的玩法可能性。“古迪积木还在去年完成了品牌升级，从LOGO、包装、整体VI视觉均重新注入了品牌的新理念。我们希望品牌升级后的古迪形象及推广内容，能够得到各个年龄层、不同圈子的玩家的喜欢和肯定。”在新乐新看来，渠道没有所谓传统与新兴之分，产品走什么渠道是根据其属性来决定的。而古迪积木本身覆盖面较广，无论产品设计风格还是价格定位都有多样性的特点，适合布局各种不同渠道。该负责人提到，自去年开始，新乐新逐步重视对潮品渠道的建设和拓展。“目前已有15家以上的潮玩系统与我们达成合作，新的渠道布局规划更明确，渠道联动更紧密。我们争取将古迪积木产品源源不断地展示到市场上。”▍古迪积木与“kakao friends”的联名产品
▍“西游记之再世妖王”系列深耕积木市场多年，古迪品牌早已在国内积木市场拥有了稳定的市场份额、忠实的消费群体。该负责人强调，品牌长远发展离不开创新，因此新乐新会坚持“创意、乐趣、分享”的品牌理念，持续进行产品研发，着重与符合新生代兴趣特征的创新创意理念结合，同时也将带来更多的IP联名新品。坚持产品创新的基础上，新乐新还明确了在品牌塑造方面的重点。“今后，我们的重点落在新形象的宣传推广方面，比如今年下半年将在各个新生代比重更多的媒体平台加大力度宣传，更多瞄准年轻人以及拥有童心、爱玩的人群。希望以本身的硬实力带动消费者口碑，增强消费者与品牌的粘性。”
近期，中外玩具全媒体中心推出“国产积木TOP品牌计划”，帮助国产积木在爱好者、消费者群体中强化品牌形象，扩大品牌影响，并促成与国内外积木采购商合作，拓展销售渠道，推动国产积木品牌出海，不断提高国际市场竞争力。
来源：中外玩具全媒体中心
文/编辑：秦粤/Salas
配图：新乐新
