年度盘点：玩具业精英们眼中的2014

 

 

　　谈到去年的热销品类，既有以陀螺为代表的潮流动漫产品，也有以故事机为代表的益智类产品和遥控飞机为代表的遥控类产品。张丽华说在批发渠道当中婴童类产品没有太过突出的亮点，但是由于不同厂家的新品整合了多种新功能如火火兔、优彼等品牌的销售量都比2013年有了很大的提高。裘国昌也认同婴幼儿产品市场正在上升。“尽管故事机等此类产品的销售正在增长，但是竞争也愈显激烈。2015年的故事机企业也将进入洗牌阶段，玩具行业当中也会出现一个马太效应，强者愈强、弱者愈弱。”

 

　　同为益智类产品的点读笔则表现不太好，张丽华分析这可能与点读笔要配合教辅材料使用有关。一方面是内容范围有限，不能像故事机那样自由下载内容；二是对于大一点的孩子来说，家长认为点读笔能够和学校的教材配套使用才能起到更大作用。按照去年的情况，张丽华预测今年的热销产品还是会出现在婴童类、益智类以及动漫类产品当中。

 

优彼故事机在2014年下半年频频登上热销玩具榜单

 

 

　　不少经销商都提到一个关键词“洗牌”。在他们眼中未来的玩具业前景还是非常广阔的，但就目前的市场情况看，摆在厂家和经销商面前的难题还有不少，在享受“单独二孩”带来的人口增长红利之前，无论是厂家还是经销商甚至销售渠道都要经历一个洗牌阶段。

 

　　首先是厂家和产品的洗牌。以上述的故事机为例，2008年前后，国内开始有部分企业研发故事机产品，慢慢的在国内市场上有了早教机故事机的影子，但销量从未起来过。随着互联网的发展，在互联网上以淘宝网为首的销售商家对早教产品进行了大面积疯狂的炒作，故事机产品行情也随之呈现逐步上升的趋势。曹凡认为，去年上不少厂家都开始生产故事机，市面上真正热销的不多，厂家收获的回报少自然会对产品进行调整，汰弱留强。

 

　　其次是经销渠道的洗牌。曹凡指出，如今，玩具经销渠道日新月异，在市场上消费力没有太大增长的情况下，新兴渠道并不会创造巨大成交量，只会分流原有的传统渠道，因此我们去年看到的情况是此起彼伏的。从目前情况看，电商渠道的销量确实不断增加，但是过快的发展为玩具业带来利润下降的危机，因此2015年电子商务很可能也进入也一个重整时期。陈国华则认为，那些在电商渠道上思维落后，缺乏服务意识的经销商也会衰落。

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