东南网1月20日讯 “囧”字作为近年来流行的网络文字，被年轻人广泛使用。而福建金豹动画以此为灵感于2009年打造的“JONJON囧囧”原创动漫品牌也通过一系列线上活动深入人心，其系列作品在网络上的下载次数已超过7亿多次，并获得“中国文化艺术政府奖”第二届动漫奖最佳动漫形象奖。
是什么让福建的原创动漫品牌在互联网走红并成功在线下保持旺盛的生命力？就此，记者走进打造JONJON囧囧的福建金豹动画，专访了该公司总经理朱玉奇。
打造首个汉字动漫形象
“囧”字在互联网走红前是许多人陌生的罕见字，其本意为“光明、明亮”。2008年开始，“囧”字在中文地区的网络社群间成为一种流行的表情符号，成为网络聊天、论坛、博客中使用最最频繁的字之一，被赋予“郁闷、悲伤、无奈”之意，甚至被形容为“21世纪最风行的一个汉字”。2009年，金豹动漫以此为灵感，打造了首个由汉字演变而成的动漫形象“JONJON囧囧”。
作为文化部、财政部、国家税务总局认定的首批全国百家动漫企业之一，福建金豹动画设计有限公司也是是国家新闻出版总署2012“原动力”中国原创动漫出版扶持计划原创动漫优秀团队。
朱玉奇告诉记者，根据‘囧’字的本意作为设计初衷，是希望做一个真正意义的代表中华民族的动漫形象，“我们也希望囧粉们面对窘迫的境遇时，有坚定的信念和满满的正能量，冲破囧境；在面对纷繁复杂物欲横流的现实社会，要像JONJON囧囧一样保持一颗纯真阳光的内心。”
据他介绍，该公司团队利用互联网的渠道，结合JONJON囧囧独特的优势，通过动漫语言的形式，突破了传统电视动画的传播模式，与腾讯、百度、搜狗、米聊等平台深度合作。
目前，JONJON囧囧作品在网络上的下载次数已超过七亿多次。同时，JONJON囧囧品牌成功授权金融、服装、玩具、图书、文具、家居、珠宝饰品及手表等衍生产业开发，于2012年列入文化部“国家动漫品牌建设和保护计划”、2014年入围中国文化艺术政府奖第二届动漫奖最佳动漫形象奖并荣获金猴奖、金海豚、金恐龙等国内外多项动漫大奖。
将建主题酒店和乐园
“JONJON囧囧品牌形象一定是独特于其他国际品牌，因为老外是无法理解和应用我们的汉字来创意。我们用最现代的动漫语言去传承发扬这个中华民族文明，也延伸出一个动漫品牌的产业王国。”朱玉奇说道。
2014年，囧囧推出了线下系列活动，通过主题雕塑展、亲子互动活动、JONJON囧囧品牌代言银联商务及在全国各大城市开设体验馆等线下活动，将品牌互动体验推广到全国各地。
朱玉奇表示，未来JONJON囧囧品牌的发展主要是以作品和商品开发为两个驱动，作品以爱情为主题，产品以婚庆产品和情人礼品为主要开发品类，采用O2O的模式，将动漫形象打造成爱的天使，建设动漫个性化婚恋商品定制与销售服务平台。
据了解，该公司正在筹划开创国内原创动漫电影新类型的动画电影《囧爱》，电影预计将于2016年2月14日情人节档期上映。JONJON囧囧还将启动“JONJON囧囧嘉年华”项目，在全国商场全面开展，将线上虚拟的形象转化为线下可接触的动漫明星，开启“内容+衍生”“1+1>2”的新模式。
“在未来几年，市场上也将逐步出现JONJON囧囧动画长片以及动画电影，为粉丝们提供更多的优质内容，我们还计划建设JONJON囧囧主题酒店与主题乐园，在品牌建设内容上做足文章，实现品牌价值的最大化。”朱玉奇说道。
创新最重要
在囧囧品牌发展的五年来，朱玉奇坦言有风雨也有收获，“在品牌的建立及打造过程中遇到的最大的困难就是如何“保鲜”品牌，而最大的收获也是懂得要不断创新，“动漫品牌的打造的核心是创意，关键也是创意。有创意的作品内容是动漫的生命力，动漫传达给人的信息是作品的灵魂。”
同时担任海峡动漫影视创意产业发展促进会副秘书长、中国数字艺术设计专家委员会副秘书长的朱玉奇对于动漫产业发展也有自己的见解。他认为，国内原创动漫市场整体发展情况与前几年相比，有了很大地提高，但是与美、日的等国家相比，仍有较大差距。
“这和我们的创作心态有很大的关系，我们早期一味追求产量导致品质无法跟上，其实做动漫仍至文化产业都不可急于求成。因为我们的产业化之路才刚刚起步，没有形成有效的产业链配套体系、流程，整合还是非常有限。要成为动漫强国，就要充分尊重动漫市场的发展规律、发展特征，以适应产业发展。”朱玉奇说道。
他告诉记者，未来该公司还将继续开发更多的经典动漫品牌，致力于中国原创动漫品牌发展，发展民族文化产业。
