童车

行业透视:直面中国童车产业发展大挑战

2013-01-28 14:59   中外玩具网-《中外玩具制造》

  策略:童车发展还要向前看

  如今国内童车产业所面临的问题,需要行业共同正视和努力解决。综合业内人士的建议,企业可以从以下几方面入手。

  1、正视产业转型

  随着国内童车产业的不断成熟,以及国内经济结构的不断调整,原本主要的童车产业集群地珠三角、长三角地区的原材料价格、劳动力成本、土地租金、管理费用等持续上涨,导致童车生产成本也水涨船高。加之现在国家倡导以内陆地区逐步承接沿海地区的制造业转移,因此,河北、河南、湖北等地的童车制造业也逐渐兴起。

  江浙、广东等地童车企业应该正视这样的制造业转移,在条件成熟时,可以考虑将制造工艺要求低、结构相对简单的低端生产线向内陆童车集群地转移,江浙、广东等地童车行业则保有中高端童车生产线,以及产品设计、研发等环节,逐渐脱离利润低的制造环节,向研发、服务的产业链高端转移。

  2、以创新战取代价格战

  任何产业的进步都离不开创新,童车作为一个体现流行元素的行业更不例外。价格战恶性竞争的源头就是缺乏创新,因为没法拼创意,所以只能拼价格。

  好孩子、智乐堡、群兴无一不投入上千万来建实验室或研发中心,申请的专利都成百上千。并不是说童车企业都要不计成本地投入产品开发,但是保证自己的产品独特性是必要的。

  中山市东升镇童乐宝贝日用厂的童车远销欧美并受到好评,其原因就在于其总经理张清河对产品差异化的重视,童乐的童车产品无论在功能、用料、设计理念上,都力争做出自己的风格,让产品在市场上做到“人无我有”,这样的产品才能让企业在产品定价上占主导地位。

  所以,摒弃一味模仿,以创新战略取代价格战,才是童车产业健康发展的保证。

  3、关注新兴渠道和市场

  国内童车行业竞争虽大,但尚没有形成垄断性的品牌,因而童车产业的品牌发展还有很多机会与空间。

  近两年网购市场呈现爆发式的发展,网络购物逐渐被消费者接受。记者通过观察淘宝网童车销售数据后发现,销量靠前的鲜有业内所公认的大品牌,反而多数是一些二三线品牌或者是不知名的品牌,这说明童车品牌的影响力对消费者的选购主导作用还很小,至少在网络购物中并没有多少体现,关注网络渠道的发展,可以让品牌发展路线更加灵活。

  除了网络渠道空间很大之外,农村市场的兴起也是童车行业建立品牌的好时机。近几年农村童车市场逐渐被打开,并且今后几年农村市场还将持续性地扩大,面对农村相对空白的童车市场,加紧铺设渠道抢占市场先机至关重要。城市里面由于活动空间小、楼层高,童车市场反而会相对受限,而农村市场活动空间大、无楼层限制,童车的发展空间更大。此外,通过观察农村市场的童车使用需求与城市需求的不同点,设计一些更适于农村市场的童车产品,也是打开农村市场的手段。


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  策划:《中外玩具制造》编辑部 撰文:本刊记者 杨良涛 陶鑫

  (来源:《中外玩具制造》杂志 mag.ctoy.com.cn

 


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