“三多三少”盘点2011益智玩具市场

【中外玩具网2月15日讯】（文/中外玩具网特约专家 阎观伟）2011年，中国益智玩具市场发展如何，又面临哪些困境？中外玩具网特约专家、“益智玩具”理论体系研究的先行者阎观伟先生（>>进入：阎观伟个人专栏 专家专栏频道 ）将从益智玩具的设计、销售以及消费者的认识三大方面，全面盘点2011年中国益智玩具市场，希望对业界把握市场有所帮助。（编辑：小李）

一、益智玩具的设计

1、模仿的多-创新的少

资深玩具人，一眼就可以看出上述表格里所表达的意义，我在这里就不多做解释了。一场金融风暴，造就了多少玩企转战国内各大市场，五花八门的玩具贴上益智的标签，就出现在了消费者面前。但其中大多数都是国外定制的产品，中国玩企直接就是拿来主义，直接换上商标，就是自己的产品，甚至有的连商标都不换了。

中国和国外在教育上、文化背景上、社会环境上还是有很大的差异的，仔细看上述表格，我们就会发现国内我们叫的益智玩具，在国外并不是。

十七届六中全会提出要“勇于变革，勇于创新，永不僵化，永不停滞”，号召要“创立新知”。

中国是个文化大国，有深厚的文化传统。但因袭模仿，不是对传统的继承，是淹没和亵渎了传统。只有创新，中国玩企才会发展。少点模仿，多些创新吧。

2、盗版的多-保护的少

奇虎360公司副总裁李涛曾说过，模仿和盗版是两回事，模仿是某种学习的方式，前期为了快速进入市场，快速达到用户的一种手段，模仿之后就是创新，模仿与盗版是等同的。

在玩具的世界里，我们很难真正的区分，到底是模仿还是盗版，毕竟玩具并非具有非常核心的技术在里面，所产生的零件就摆在那儿，只要你能拿到样品，就能在中国找到生产它的地方。所以，要区分模仿还是盗版，主要还是要看其公司有没有配备相关的团队，来研究其内在的价值，最终开发出属于中国自己的产品。

对于产品、文化、科技的保护，应属于官方行为，但是打假英雄王海的横空出世到底说明了什么？

8月29日，知名打假人士方舟子在其住所附近遭到不明身份男子的袭击。消息通过微博等渠道发布后，旋即得到数以万计的网友响应。痛骂凶手行凶、声援“打假英雄”的声音，在互联网上迅速汇集。

然而，在宣泄愤慨的同时，人们再次清醒地看到，头顶打假英雄光环的方舟子是何其孤独。从某种意义上，我们甚至可以说，方舟子，你本不该成为英雄。“期待北京警方早日缉拿凶手，更期待中国社会不再需要方舟子以一己之力抗拒群魔的那一天。”这句话来自方舟子的妻子代丈夫发布的一条微博。短短数语，不仅道出了方舟子的孤独，更让更多的人为之羞赧、为之深思。

甚至有人说：地方保护主义不除打假难有穷期。

作为玩具和食物、化妆品等相比，还是很少的，短期内，更不会引起国家的重视，严重制约了国内玩企创新、开发的积极性。

3、产品很多-了解原理的少

中国目前到底有多少益智玩具，恐怕谁也统计不出来了，但是这么多的益智玩具，到底谁能完全说的清楚？

笔者看过太多的销售人员，介绍自己的产品时，都说提高孩子动手能力、提高空间思维之类的，别以为介绍的是高科技产品，其实就是木质的积木或者是几块钱的魔板。

国内缺乏益智玩具开发、设计的人才，多数都是以国外直接拿来主义，也就不了解其产品的功能和原理，甚至连适龄的年龄段上都出现了更改，更不要说把产品讲清楚了。