审视迪士尼帝国——下一盘很大的棋

迪士尼帝国战略布局一览表

　　前言：1923年华特·迪士尼和他的哥哥在叔父的车库里成立了"迪士尼兄弟动画工作室"，八十八年后的今天这个在车库中诞生的工作室已经成长为全球首屈一指的媒体巨头和电影帝国。不过尽管已经耄耋之年，迪士尼却并未垂垂老矣，近年来它的大手笔、大动作频频，收购皮克斯、关闭米拉迈克斯、买下漫威、与梦工厂合作……这只"米老鼠"霸气十足的向人们展示它依然充满活力。人们不仅感到好奇，迪士尼是在下一盘怎样的大棋？它为何要如此布局？这对它的未来又会有怎样的影响？下面我们就将从Pixar、Marvel、Dreamworks以及迪士尼的自家动画和电影几个方面来一一审视这家既古老又年轻的企业的历史、现在与将来。

　　目录：

　　Pixar：一把尖锐的长矛

　　从一个电影特效公司的分支，到如今享誉全球的动画巨头，皮克斯成长的每个脚步几乎都脱离不了迪士尼的影子。迪士尼是在2006年买下皮克斯的，不过他们两家的关系最早可以追溯到约20年前。

　　最初皮克斯主要是和迪士尼动画长片部门（Walt Disney Feature Animation，即现在的迪士尼动画工作室）有合作，那时候皮克斯还主要制作一些广告和短片，尚未涉足电影动画长片，而后者则刚刚凭借《小美人鱼》实现复苏，在接下来的若干年里他们将迎来自己最辉煌的巅峰，当然，这是后话。

　　1991年经营不佳、刚刚大裁员的皮克斯与迪士尼签订了一份价值2600万美元的协议，约定由皮克斯制作3部电脑动画长片（后来扩展到5部），迪士尼负责宣传和发行工作，双方成本均摊、利润平分。这份协议即是皮克斯神话的开始，从此皮克斯踏上了它走向飞黄腾达的征程。

　　迪士尼和皮克斯的蜜月期

　　迪士尼和皮克斯按照第一份协议制作和推出的首部影片就是《玩具总动员》，这被已经被载入电影史册的"世界上首部电脑动画长片"在1995年冬上映后取得了巨大成功，在全球赚取了3.5亿多美元的票房。皮克斯也借此成为了一家上市公司，当时股价高达22美元每股。

　　说到这里还有个小插曲，当初皮克斯的老板史蒂夫·乔布斯一直想把皮克斯卖掉，因为这家公司在不断的赔钱，甚至在和迪士尼签订协议制作《玩具总动员》等三部影片后，他依然这么想，甚至还曾打算把皮克斯卖给死对头微软！不过在迪士尼确定将发行《玩具总动员》后，乔布斯暂时打消这个念头，他决定"再试一把"，看看结果如何，这次皮克斯终于没有让他失望。

　　《玩具总动员》的空前成功不仅成就了皮克斯，也把这两家公司带进了蜜月期，之后他们又相继推出了《虫虫危机》、《玩具总动员2》两部票房与口碑俱佳的作品，此时的皮克斯已经成为电脑动画电影的一块响当当的金字招牌，然而当初他们和迪士尼签下的那份协议却已经为他们日后的矛盾分歧埋下祸根。

　　皮克斯与迪士尼的争端

　　若把时间推回到十几年前，可能还没人会想到迪士尼会买下皮克斯，因为这这两家公司合作得颇为默契，一个专心管制作，另一个全力负责宣传和发行，推出的动画片一部比一部卖座。但在繁荣之下，掩盖的却是双方利益分配不均的事实。

　　皮克斯的前五部影片总共带来了25亿美元的票房，但皮克斯只能分到一半，而且还要承担一半的制作费用，更让他们无法接受的是迪士尼享有全部故事和续集的版权，也就是说皮克斯并不拥有他们自己创造的东西！

　　双方的第一次争执是在《玩具总动员2》上映后，皮克斯认为这部影片应该算在当初三部影片协议之内（他们希望早日结束那份不平等协议的心情可想而知），但迪士尼则坚称这部影片不再原计划内，最初只是一部直接发行影碟的作品，因此不应算在三部影片协议之内。

　　这次争执虽然最终以迪士尼的胜利而告终，但皮克斯的日益壮大却是不争的事实，这也让他们有了足够的底气与迪士尼讨价还价。

皮克斯

　　收购皮克斯

　　2004年皮克斯提出要和迪士尼重谈协议。新的协议是一份单纯的发行协议，皮克斯将拥有从《超人总动员》（他们的第六部长片）开始、所创造的故事及角色的所有权利，并独享影片的利润，迪士尼作为发行方只能得到10%-15%的发行费用。

　　可想而知，迪士尼完全不肯接受这份新协议。皮克斯老板乔布斯是个倔脾气，时任迪士尼CEO的迈克尔·艾斯纳也不肯屈服，这让双方的谈判更加艰难。2004年中的时候，乔布斯宣布双方谈判破裂，将寻找迪士尼意外新的合作伙伴伙伴，这下迪士尼慌了，因为此时的皮克斯一旦离开迪士尼，等于迪士尼自己制造了一个强大的对手。而当时迪士尼已经有了梦工厂这个风头正劲的对手，自家动画又不争气，几年中完全都是靠着皮克斯的动画过日子的。

　　迪士尼，这个强大的媒体帝国终于低下了头，2005年九月随着艾斯纳的离职，新的CEO罗伯特·艾格与皮克斯重启谈判，2006年迪士尼宣布将以74亿美元（换股方式）收购皮克斯。同年五月收购完成，乔布斯也一举成为迪士尼最大的个人股东。肥水没有流入外人田，迪士尼总算可以松了口气。

　　皮克斯的现在和将来

　　收购后的皮克斯依然保持独立运营，所受影响不大，倒是迪士尼的动画部门整合、精简，遭遇了巨大的人事变动。皮克斯的元老级人物约翰·拉塞特被任命为皮克斯和迪士尼动画工作室的执行副总裁和首席创意官，可以直接向CEO罗伯特·艾格报告。乔布斯卸去皮克斯CEO和主席的职务，成为迪士尼董事会成员。

　　除了人事上的变动，皮克斯还积极拓展业务。2010年4月他们在加拿大温哥华占地2000平米的动画工作室开张，今后这里将主要负责皮克斯短片和电视动画的制作。

　　不过皮克斯也面临着一些问题，最主要的就是人才瓶颈，当年缔造皮克斯辉煌的几个导演中，约翰·拉塞特事务缠身，除了《汽车总动员》和《玩具总动员》系列已经不怎么亲自拍片了；安德鲁·斯坦顿（《海底总动员》、《机器人总动员》）和布拉德·伯德（《超人总动员》、《美食总动员》）则跑去拍真人电影《约翰·卡特》和《碟中谍4》了。如果后继无人，皮克斯可能会重蹈上世纪末本世纪初迪士尼动画衰败的老路。所幸的是皮克斯也意识到这一点，一直在有意识的培养新人，像2012年的《勇敢》的导演Mark Andrews和2013年的《怪兽大学》的导演Dan Scanlon就都是没拍过长片的后起之秀。

　　皮克斯的下一站：真人电影?

　　皮克斯是靠电脑动画发家的，但这是否就意味着他们会一直把自己禁锢在动画这个框框里呢？答案显然是否定的，皮克斯一直信奉"动画只是种表现形式"，他们的作品和真人电影比没有丝毫逊色甚至还要更好。

　　2008年，皮克斯首次在自家动画片里打破动画与真人的樊篱，运用了真人演员出演片中的广告片。皮克斯的导演安德鲁·斯坦顿和布拉德·伯德也不满足于在动画电影中施展拳脚，他们相继担任了《约翰·卡特》、《碟中谍4》两部真人电影的导演。

　　如果皮克斯要拍真人电影，最先吃螃蟹的可能还是皮克斯自己的导演，布拉德·伯德就说过，他很喜欢皮克斯的工作氛围，因此即使拍摄真人电影也希望和这里的同事合作。事实上，他很早就在计划一部旧金山1906年地震的真人电影《1906》，如果这部电影投入制作，可能会是皮克斯的首部真人电影作品。