名创优品：预计未来全球可开4万家店！
2024-11-06 11:17 中外玩具网综合 配图：名创优品
引言
在宣布全球品牌战略升级一年后，名创优品（09896.HK）日前在上海举办“2024全球品牌战略升级成果发布会”，揭晓品牌未来五年的宏伟蓝图：计划在2024年至2028年间，每年净增900至1100家门店，力求到2028年使全球门店数量接近2023年末的两倍；集团复合收入增长不低于20%、IP销售占比超过50%。目前该公司已在全球111个国家和地区开出了7000多家门店，与超150个全球知名IP在全球范围内展开了合作。
▌名创优品方面称，全球化是其顶层战略，且根据其半年报，名创优品四成的门店已经布局在海外。名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富称，未来名创优品的新增门店中，一半来自国内，一半会开在海外。并且，欧洲、北美市场将是其下一步的重点。叶国富认为，名创优品的海外拓展形成了差异化。具体来看，第一为产品的差异化。根据其经验，IP在每个国家的喜好和热度都不同，比如欧美市场对日本的IP非常感兴趣，韩国IP在拉美更火；第二，名创优品构建了本地供应商网络，比如在北美市场，大比例的产品是与本地供应商合作开发的，这也更适合当地市场的消费特点；第三是营销的差异化，使用大量的本地社交媒体、网红来做营销；第四是人才的差异化，即用人本土化，尤其是在美国市场，99%的员工都是本地就业。据了解，截至目前，名创优品在全球主要市场的注册会员数已超过1亿。在中国，基于微信生态的私域用户数累计超4700万，存量超3000万；去年开始发力的海外会员，2024年至今规模增长63%。▌在全球化战略中，IP是名创优品最重要的抓手。自2016年开启IP战略布局，集团已与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件。品牌升级元年，名创优品打造了迪士尼100周年、三丽鸥主题店、芭比65周年、史努比开学季、Loopy中国首发、小马宝莉等多个爆款IP联名系列，今年年初的现象级chiikawa联名更是让中国市场充分认识到了超级IP的力量。在本次发布会上，名创优品宣布了又一IP“哈利波特”的合作，联名产品于10月31日在全球全渠道上线。据了解，名创优品10月已在美国、印尼等市场陆续发布了哈利波特IP联名产品，深受粉丝和消费者青睐，再次创造销售纪录。▌在渠道创新方面，名创优品构建了七层店态矩阵，分别是MINISO LAND、势能店、主题店、旗舰/次主力店、常规店、MINISO GO和快闪店，这七层店态将基于商业机会和消费趋势主要承担两种角色，一类以IP场景化呈现，在消费者心智深化“IP联名集合店”的定位；另一类的作用是深耕品类场景化，不断强化“全层级、全渠道的消费者首选品牌”形象。其中，全球级MINISO LAND作为名创优品最高级别的店态，承载着品牌荣耀和全球化渠道升级的重任，在其内部还有国家级、城市级门店的分类，名创优品计划在第四季度开出5家至7家全球级门店。此外，名创优品还计划推出势能店“中国名创”和主题店“MINISO FRIENDS”，以进一步深耕品类场景化，夯实全层级、全渠道的消费者首选品牌地位。叶国富称，名创优品会根据每个国家、每个地方不同商圈匹配不同的门店模型，“我们既要形象，也要坪效。七个门店模型的整体效益都还是很不错的，不管是大店还是小店，都能算过账来”。▌此外，名创优品聚焦高增长潜力、强情绪价值、具备行业竞争优势的战略品类，积极探索新兴品类，打造了毛绒、盲盒、香水香氛、旅游出行等一系列“心智招牌菜”。会上，名创优品正式发布了“搪胶毛绒”品类，宣布将在明年推出与迪士尼共创的mini plush系列搪胶毛绒产品；洞悉消费新趋势，名创优品还将重点发力二次元赛道和宠物赛道。为了确保创新设计能够快速转化为优质产品并推向全球市场，名创优品也在不断完善全球供应链体系，持续扩大上游顶级供应链合作。据悉，名创优品已与世界级百年纤维化工品牌达成战略合作，携手推出多个专利面料服配产品，为全球消费者带来更优质的穿戴体验。在品牌力提升方面，名创优品不断向产品品牌、内容公司、用户导向转型，提升在同类型品牌中的提及率和品牌偏好度。在战略牵引下，名创优品深入洞察全球IP赛道的消费规模，发现各国人均IP消费潜力巨大，为中国品牌提供了广阔的发展空间。基于此，名创优品绘制了全球开店蓝图，计划按照发达国家10万人配置一家门店、发展中国家20万人配置一家门店的逻辑，科学规划开店布局，预计在全球未来可开设门店数约4万家。根据半年报，名创优品上半年收入为77.59亿元，同比涨25%，净利润为11.7亿元，同比增长16.4%。此外，9月底，名创优品宣布将以62.7亿元收购永辉超市29.4%的股权，交易完成后，名创优品将成为永辉超市第一大股东。叶国富称，经过多年互联网电商的大发展，中国实体消费将迎来一个新的局面，当前不再是线上消费一家独大，以产品创新和消费体验为核心的、以品质零售为根本、线上服务线下的消费模式才是零售业未来的发展方向。
