审视迪士尼帝国——下一盘很大的棋

　　迪士尼动画：一只寻求复苏的巨鳄

　　迪士尼的动画有着悠久的历史，它曾是整个迪士尼帝国的核心，今天也依然是迪士尼最重要的部门。然而自从上世纪90年代末开始迪士尼动画就陷入了低谷，随着梦工厂、皮克斯以及许许多多其他动画公司的崛起，迪士尼动画似乎已经成为一个远去的梦。

　　历史：曾经一家独大的动画巨头

　　华特·迪士尼和罗伊·迪士尼1923年在加州成立华特·迪士尼动画工作室标志着迪士尼和迪士尼动画的诞生，当时迪士尼还主要是一家制作动画片的公司。

　　1926至1929年，迪士尼动画工作室更名为华特·迪士尼工作室，之后又再次更名为华特·迪士尼制片公司。此时动画依然是迪士尼公司的主要业务。

　　1986年，随着迪士尼开始制作越来越多的真人电影，迪士尼公司的结构再次进行了重组。公司名改成了华特·迪士尼公司，动画部门成立单独的子公司，叫做华特·迪士尼动画长片（Walt Disney Feature Animation）。这个名字一直用到2007年，迪士尼收购皮克斯，在那之后迪士尼将这一部门正式命名为现在的名字——迪士尼动画工作室（Walt Disney Animation Studios）。

　　不过不管叫做什么名字，这一部门的使命都没有变，那就是专门制作供影院放映的迪士尼动画电影长片。截止今年8月，他们已经推出了51部动画电影长片，其中大部分都是家喻户晓的经典之作，如《白雪公主》、《小美人鱼》、《美女与野兽》等等。由于鲜有强大竞争对手的出现，很长时间以来，迪士尼已经成为欧美动画的代名词。

　　困局：没落之路

　　历史总是在兴盛-衰败的轮回中前进，迪士尼动画也不例外。在经历了90年代动画的黄金期后，迪士尼不可避免的走上了衰退的道路。2001年他们耗资一亿美元的二维动画片《亚特兰蒂斯：失落的帝国》票房惨败，与之形成鲜明对比的是梦工厂《怪物史莱克》和皮克斯的《怪兽电力公司》在全球刮起了一股怪兽旋风。之后迪士尼虽然也有《星际宝贝》这样成绩还不错的动画作品问世，但整体上迪士尼动画正日渐被市场边缘化，像《星银岛》、《放牛吃草》基本上没听见响就已经下线了。

　　此时的动画市场早已被电脑CG动画所吞噬，迪士尼随着二维手绘动画成为了"Out"的代名词。伴随着CG动画的兴起，皮克斯、梦工厂和蓝天工作室已经超越老大哥迪士尼，成为新一代人对动画片的认识。

　　为了跟上时代的发展，迪士尼动画不得不拿出壮士断腕的决心，展开了一系列精简、裁员和收缩动作。2003年他们关闭了巴黎的动画片厂，次年又关闭了美国奥兰多的动画片厂，一夜之间大量的动画师下岗、失业，哀鸿遍野。2004年迪士尼《放牛吃草》的上映，标志着迪士尼已经彻底向传统手绘风格的二维动画告别了。

迪士尼动画长片

　　新时代：转型之路

　　迪士尼动画长片部门原先的一大标志就是制作二维手绘动画，这也是他们区别于皮克斯的最大特点。然而为了适应新时代，他们现在也开始主要制作CG动画片了。

　　迪士尼动画长片部门的首部电脑CG动画片是2005年的《四眼天鸡》（Chicken Little），不过那部影片票房一般，口碑也不好，迪士尼的CG动画第一炮没有打响。2007年他们又推出第二部CG动画《未来小子》，尽管这次是根据现成的儿童小说改编，但结果仍然不令人满意，整部影片给人感觉乱糟糟的，似乎进入了CG时代的迪士尼一下子不知道该如何讲故事了。

　　这样的局面直到迪士尼收购了皮克斯、约翰·拉塞特承担起迪士尼动画部门主管职责后才有所改变，2008年迪士尼动画工作室重组后推出的首部CG动画《闪电狗》上映了，该片在口碑上打了一个翻身仗，但票房还是不尽如人意。不过总体说来，这部影片标志着迪士尼自家动画复苏的开始。

　　现状与未来：定位不清的尴尬

　　迪士尼动画工作室目前的计划已经排到了2013年，未来两年将推出两部新片《破坏王拉尔夫》（Wreck-It Ralph）和《精灵王》（King of the Elves）。然而有一个问题一直困扰着他们，那就是如何为自己寻找到合适的定位。

　　迪士尼动画工作室和皮克斯现在同属于迪士尼，原来皮克斯负责电脑动画片，迪士尼负责传统动画片，双方分工明确，井水不犯河水。但自从迪士尼动画工作室开始制作电脑动画，特别是约翰·拉塞特担任主管后，迪士尼动画越来越像皮克斯，两者的动画越来越分不清，迪士尼动画似乎成为了一个多余的存在。

　　这就是定位不清的后果，约翰·拉塞特也意识到了这一点，他曾不止一次的说过迪士尼动画应当有自己的特色，而不是简单复制皮克斯的成功。所以他首先重新拾起迪士尼的"公主品牌"，连续推出了《公主与青蛙》(动画电影版 偶像剧版)和《魔发奇缘》，勾起了许多观众对老迪士尼电影的回忆和向往，接着在今年暑假，他又推出了一部很传统、很迪士尼的《小熊维尼》，竭力从题材和风格上区分皮克斯和迪士尼动画。

　　不过随着皮克斯涉猎的题材范围越来越广，这种区分最终还是会变模糊，所以迪士尼动画的当务之急是在新的形势下找准自己的定位，打造出鲜明的特色，否则他们只能永远生活在皮克斯的阴影下。