审视迪士尼帝国——下一盘很大的棋

　　Marvel：一座等待开采的富金矿

　　2009年的最后一天，迪士尼以40亿美元（股票换购与现金两种方式）的价格买下了漫画业巨擎漫威公司（Marvel Entertainment, Inc.），从而拥有了包括"蜘蛛侠"（Spider-Man）、"钢铁侠"（Iron Man）、"X战警"（X-Men）在内的5000多个Marvel漫画角色资源。

　　这在当时成为了一颗重磅炸弹，震惊了电影业和漫画业。很多迪士尼的竞争对手感到了恐慌，如索尼、派拉蒙等，因为他们手里最卖座的电影系列基本都是根据漫威公司漫画改编的，迪士尼的此番收购将断了他们的财路。

　　漫威漫画迷们也很担心，在他们眼中迪士尼是给小孩看的玩意，迪士尼买下漫威可能会让漫威的角色都变得低龄化，他们所喜欢的超级英雄甚至可能成为米老鼠的跟班……

　　当然，现在看来这些担心有的是多余的，而迪士尼收购漫威和他当年买下皮克斯一样，都是真正的精明之举。

　　收购：性别失衡是主因

　　长期以来，迪士尼成为了女孩们的专宠，尤其是"公主系列"更让迪士尼贴上了粉红色的标签。尽管在家庭市场方面，迪士尼也一直是业界的翘楚，但男孩们的排斥让迪士尼还是非常头疼。

　　为了避免自己在男孩市场被边缘化，迪士尼一直在努力寻求解决之道，收购漫威就成为了最便捷快速的一个选项。这是因为大部分美国男孩都喜欢漫画英雄，而这些漫画英雄几乎有一半都属于漫威漫画公司。有了漫威，迪士尼就可以让自己在他们的心目中变得更酷。目前，迪士尼已经在日本、欧洲和拉美的部分国家开通了Disney XD有线电视频道，这是一个专门面对男孩的频道，每周播出25小时左右的漫威漫画卡通节目。

　　一次强强联手的双赢

　　迪士尼收购漫威看中的是长线投资，尽管有些漫威的漫画角色（如蜘蛛侠）被他们授权给了第三方，但毕竟版权还是漫威的，所以迪士尼也并不着急，更何况漫威手里还有另外5000多个角色没有被拍成电影，他们虽然目前还没有很大名气，但迪士尼向来有"造星"的传统。漫威家族里藏龙卧虎，只要找对了角色进行成功的改编，就有可能创造点石成金的奇迹。

　　对漫威来说，卖给迪士尼也不亏。迪士尼是好莱坞几大电影公司之一，他们在开发角色周边授权商品方面的能力超强。根据《国际授权》（License! Global）杂志的数据，迪士尼2008年的旗下角色国际授权产品零售额为300亿美元，遥遥领先于其他公司，漫威在那一年虽然排在第四名，但仅有57亿美元。漫威成为迪士尼的一部分后，漫威漫画的角色将有机会乘着迪士尼的"大船"，进入更多的地区和国家。

　　此外迪士尼在跨平台的整合营销这方面也比别的公司做得好得多，一旦某个电影、电视剧获得成功，就能带动公司其他业务也取得成功。这就是《汉娜·蒙塔娜》、《歌舞青春》系列为迪士尼在全球挣了几十亿美元的原因，也是《汽车总动员》（Cars）能够在加州迪士尼乐园拥有自己的游乐项目、《加勒比海盗》（Pirates of the Caribbean）能够从迪士尼乐园的一个游乐项目变成全球大卖的系列电影的原因。皮克斯当初卖给了迪士尼，也是看中了这一点。

　　合作：才刚刚开始

　　迪士尼收购漫威才不过两年时间，但已经不声不响的把《钢铁侠》、《雷神》等漫威交给派拉蒙发行的影片的续集给收回了，明年我们就将看到由迪士尼发行的漫威漫画英雄大集合的电影《复仇者联盟》了，虽然派拉蒙的logo仍然将出现在电影片头，也能分得一部分电影票房，但这部影片是一部完完全全的迪士尼电影，宣传和发行工作全部是由迪士尼独立做的。

　　而这还只是个开始，加入了迪士尼大家族的漫威以后会不可避免地打上更多迪士尼的烙印。比如，去年底迪士尼《创：战纪》上映前，漫威就专门推出过一组"Tron"专题的特别版漫画，让自家的漫画英雄都穿上了"Tron"标志性的发光服装。此举自然招到了铁杆漫威迷的不满，但不容置疑的是，这种联动在将来只会越来越多。

　　未来：电影、电视全面发力

　　"嫁"给迪士尼之前，漫威主要在电影方面发力，但现在漫威将在电影、电视、长片、短片等方面一起发力。迪士尼CEO罗伯特·艾格是电视人出身，他曾说过："与其把2亿美元赌在一个漫画英雄的身上，不如多制作几部电视剧或试播集。"

　　他的话代表了今后漫威的一个发展方向，迪士尼将效仿《汉娜·蒙塔娜》（Hannah Montana）、《歌舞青春》（High School Musical），把漫威漫画改编成电视剧或电视电影，在小荧屏获得成功后再进军大银幕，这样可以省钱和有效的降低风险。

　　目前，漫威和迪士尼已经有四部漫画电视剧在筹备，分别是ABC家庭频道的《杰西卡·琼斯》（Jessica Jones）和《知更鸟》（Mockingbird），以及ABC电视台的《绿巨人》（Hulk）和《斗篷与匕首》（Cloak & Dagge）。相信观众不久就可以在荧屏上欣赏到漫威英雄的风采了。