原创动漫“派乐奇童”新形象成就新价值

　　【中外玩具网9月22日讯】在我国动漫产业经过几年飞速发展后，进入平缓期，产业急需提升，市场呼唤品牌升级！9月28日，主题为“新形象，新价值”的国产动漫原创品牌“派乐奇童”2011品牌形象升级发布会将在广州召开，主办单位为广州市梦乐数码设计有限公司（以下简称梦乐公司）。中国玩具和婴童用品协会、广东省玩具协会、广东省婴童协会、国际授权业协会（中国区）等有关领导、40余家被授权客户以及商业合作伙伴，将就我国的动漫市场和授权产业的现状及发展方面进行深入的探讨和交流。

　　据文化部文化产业司的年度动漫市场报告的数据显示，2010年，我国动漫市场规模高达208亿元，较2009年增长22.4%，预计2011-2012年市场规模更将突破300亿元。而反观市场主体，除了偶有国产动漫卡通惊鸿一现之外，绝大多数国产动漫公司还一直苦苦在品牌建设、盈利模式创建的道路上探索，正可谓“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。

　　机遇与挑战并存。作为中国原创动漫力量新秀，梦乐公司将如何创新思路，整合上下游资源，成为中国动漫市场又一奇葩呢？

　　派乐奇童——新形象，新价值

　　梦乐公司从2004年开始专注自主动漫品牌运营，是一家集动画制作、卡通形象设计和品牌授权于一身的专业卡通品牌管理公司。其原创品牌“奇童梦乐 kitten-dream”在各界开始已拥有一定的影响力，授权领域涉及玩具、礼品、文具等，被授权企业达10余家，能有效地帮助被授权商提升品牌形象和产品价值。

　　该公司良好的发展前景也得到了投资公司的青睐。随着新一轮600万美元投资资金逐步到位，梦乐公司决定对原创动漫品牌“奇童梦乐”进行全面战略升级，并启用新的品牌名称“派乐奇童”。

　　与“奇童梦乐 ”相比，“派乐奇童”的品牌价值核心与外延更有拓展性。首先，重新定义了品牌价值核心“伙伴、快乐、陪伴、教育”，去低幼化，更时尚，适应人群更广;其次，其品牌定位为“干净、可爱、国产”，无论是卡通造型、动漫故事剧情安排还是推广计划等，都将围绕“邻家小伙伴”的品牌形象打造，这在目前国产动漫形象中是十分独特并具有强烈识别效果的。

　　“派乐奇童”还将全面升级原有VI系统，以全新形象面向市场，以赢得更多中国消费者的喜爱，有效提升授权产品的溢价能力。

　　打破行业僵局 专业成就价值

　　梦乐公司经过深度研究美、日、韩等动漫大国的成熟行业经验，并结合自身在国内市场多年运营的经验与反思，“派乐奇童”率先提出“态度营销”的概念，通过传播独到的品牌个性，吸引、聚拢消费者，围绕“态度营销”的概念，用多种市场推广手段强化品牌价值，为“派乐奇童”品牌开创另一番新天地。

　　这是一个长期互动、积累叠加的过程，和国内许多动漫公司重短利、看急效的运营模式是大不相同的。

　　为配合新的运营思路，目前梦乐公司重组了公司架构和职能部门，执行力得到进一步加强，将为广大被授权商带来更广阔的市场机遇。

　　在此之前，梦乐公司对旗下原创动漫品牌已经进行了多年的运营，通过动画片播放、电视节目合作、专业展会展示、网站推广等形式，使各界对梦乐公司及其原创卡通形象有了一定认知度和美誉度，我们自身也在不断总结经验与教训。所有这些，都为今日的品牌升级做了铺垫和积累。

　　按照计划，梦乐公司接下来将进一步在扩大传播渠道、夯实品牌基础上苦下功夫， 接下来梦乐公司将通过新动画片制作及播放、音像制品发行、商品推广、网络新媒体运营、线下公益活动及亲子活动参与、户外媒体投放、平面媒体投放等一整套市场推广计划，全方位地实践品牌升级梦想。

　　新的100集动画片《派乐奇童》目前正在紧张制作中，将于 2012年4月份开始发行，预计在当年暑假档期亮相全国各大电视频道，与观众见面。接下来2012-2013年期间，《派乐奇童》系列新片还将以半年一个周期地频率密集推出。

　　品牌提升发布会只是品牌升级的第一步。今后“派乐奇童”将以全新的运营模式及市场经营理念，为中国动漫带来更多的惊喜和期待。