如何让消费者认知您的产品品牌呢？对于玩具而言，功能性与可玩性当然是最核心的品牌价值。品牌价值不能只靠一个产品来支撑，必须要通过系统的品牌识别来诠释与体现。玩具企业开展品牌营销，可先从3个方面入手：功能分类统一、包装视觉统一、文化体现统一。
【中外玩具网9月15日讯】据《中外玩具制造》9月号（文/张雯）：玩具研发的重要性不言而喻，但品牌营销却往往被一些同仁所忽视。笔者曾与许多业界老行尊交流和探讨玩具业发展状况，谈到玩具品牌的问题时，大家都high了起来。在此，也与读者分享笔者的一些看法。
玩具品牌标识吸引消费者
众所周知，玩具研发似等同于玩具生产的灵魂。所以不少开发商都把焦点与精力放在玩具设计的探索、创新和改良上。而开发新品也确确实实给众多的开发商带来了丰厚的利润，以至于不少人忽略了品牌营销的重要性。
为进一步求证品牌营销对市场占有率所产生的重要作用，笔者曾经走近市场与消费者面对面，获得了最直接的反馈。观察市面上各种款式的玩具产品，确实，从功能性角度看许多单品的设计都各有特点，抢占风头，但是当消费者在准备二次购买的时候，他们将会如何选择呢？依然把目光投射在新奇而杂乱的单品上？还是根据上一次的购买经验，定格于寻找相应的品牌系列呢？在很多行业，消费者都已经习惯性地选择品牌产品，而在玩具市场中，消费者对品牌的重视程度又如何呢？
优优（yoyo）、黑呦（hey you）、米米（mimi）、小窝（wo）、多多（dodo）——本文作者及其团队创作的5个可爱卡通形象集结命名为“淘乐帮”，来自于“u-taste”（专属味道）这一动漫品牌，传递“爱”和“快乐”的感受。
笔者经过与消费者的持续交流后发现，对于初级消费者，他们表示会在闲时或购买前，留意到有特定系列或明显标识的品牌产品。对于有一定经验的成熟消费者而言，他们则会根据自己之前的购买经验和偏好，关注相应的品牌与系列更新。消费者们同时还表示，如果玩具没有明显的品牌标识，在选购时通常会通过眼观来对比质量和可玩性，进而做出购买决定。
消费者的这些答案很明显地告诉我们，打造品牌十分关键！无论您的产品设计有多么成功，倘若没有系统的品牌标识，您的很大一部分努力也将付诸东流。
