半路出家的中国动漫业新一代掌门人

　　小朋友喜欢　成年人不排斥

　　几乎没人能想到，中国动漫产业经历了多年沉寂后，能在一只羊身上获得突破。卢永强说，《喜羊羊与灰太狼》的成功在于打破了说教模式。他给这部片子定下的核心原则是：要欢乐，不要说教。设计原则是：角色带一点可爱和幽默，能以故事打动人；形象线条简单，色彩分明，令人过目不忘，便于生产各种衍生品；性格突出，好不能好到完美，要有一些小毛病，坏不能坏到恶心，要有可爱的一面；小朋友喜欢，也要成年人不排斥。

　　为了想出有趣的故事，编剧们围着公司的大桌子闲聊，聊童年经历以及听来的各种趣事。

　　整整一年，原创动力几乎将全部资金和人员投入到这部动画中。“大家白天猫在楼里不出来，吃饭都是集体外卖，晚上经常加班到12点，50多人一起下班。办公楼的夜班保安最初都被吓着了，问我们：‘你们公司是干什么的？怎么那么多人老是半夜三更才走？’”卢永强对当时的情景记忆犹新。

　　2005年7月，《喜羊羊与灰太狼》推出，一鸣惊人。2006年，全国有近50个电视台陆续买入并播放了这部动画片。此后的两年多，这部动画几乎横扫国内各大动画奖项。动画火了，但对卢永强来说，挣钱的日子却迟迟没有到来。

　　打造最贵的“羊”和“狼”

　　因为制作费和播出费严重不成正比，动漫业有个共识：作品想靠播出“养家糊口”根本没门儿，更别说赚钱了。《喜羊羊与灰太狼》创作前后共投资2000多万元，创作期间处于“零收入”状态。不过，卢永强并不着急，他等着这部动画赚足人气，然后才推出“圈钱”规划。

　　2006年，大街小巷渐渐出现了《喜羊羊与灰太狼》的衍生品，比如图书、音像制品、玩具、服装、邮票、网络游戏、音乐下载、手机屏保等。但是，这些衍生品起初的市场反应并不理想。在这一背景下，卢永强开始策划这部动画的电影版。

　　2009年年初，电影版《牛气冲天》横空出世，第一次跻身竞争激烈的贺岁档。电影播放前，卢永强在各大媒体上投放广告宣传片。一部投资600万元的动画电影竟创造了9000万元的票房。对此，卢永强表示“完全出乎意料”。

　　让卢永强没想到的还有，一些年轻白领爱看《牛气冲天》。“可能这个年龄的白领大多是看着动画片长大的，内心都有一种动漫情结，似乎不愿长大、变老。”一时间，“嫁人就嫁灰太狼，做人要做懒羊羊”成为流行的顺口溜。

　　随着《牛气冲天》的热播，动画片的衍生品开始热卖。2009年夏，“喜羊羊雪糕”卖出了500多万元，毛绒玩具卖出了2000多万元……据动漫业内人士估计，这只“羊”的市场价值已超过10亿元，成为中国有史以来最值钱的动漫形象。

　　今年春节期间，原创动力推出《喜羊羊与灰太狼》电影版第二部《虎虎生威》，票房不俗。动画和电影的成功让卢永强有了野心勃勃的资本。“我们有信心把《喜羊羊与灰太狼》这个品牌再做10年、20年、30年，努力做到50年，甚至跟美国迪斯尼学习，做到100年。”（王山而 ）