业界对出口前景持审慎乐观态度
尽管行业正面临着上述所提的严峻挑战，但业界指由于珠三角一带玩具制造业仍具竞争优势，并形成了较完备的产业链，是以玩具制造业大幅往海外转移的可能性并不大，只是预期复苏进程不会一帆风顺，对行业出口前景仍看好。
来自在全球超过60个城市设有办事机构的多渠道B2B媒体公司环球资源所进行“中国采购信息报告——玩具及游戏产品”的有关调查，便反映有多达59％的受访供货商预计今年销售将增长10％，而26％的受访者则预计销售增长在10％以内，佐证中国玩具及游戏产品供货商普遍仍对今年的出口形势持乐观态度。与此同时，香港贸发局最近一期的《贸易季刊》，亦反映市场对出口持乐观态度。当中，并以电子产品及玩具出口商最乐观，该两行业于第二季的出口指数分别高达61及58.6；而期内整体出口指数为59.1，为连续三个季度处于50扩张水平以上。
产业“转型升级内迁”势在必行
加薪汇改、原材料要素价格上涨、一系列新贸易壁垒的出台，加之外部需求复苏仍存在不明朗因素等，将令玩具企业无法再回避产业“转型升级内迁”系列问题。这将逼迫企业在今后加快朝高增值产业转型，包括优化产品设计和环保含量、自建品牌、提升质量和重视创新科技等。企业不仅要及时跟踪国外技术性贸易措施的最新动态，提前作足准备，更要从内部生产流程抓起，从原辅材料到加工产品过程中强化质量安全的控制，以保证出口产品符合各类环保法规的要求，还要逐渐改变劳动密集的生产模式，加速生产自动化，以缓解对劳工的需求。一些技术含量低、质量不达标、对政策和环境变化适应能力薄弱的中小企业将无可避免会被淘汰。此外，为纾缓经营压力，相信企业将加快向“内陆转移”，落实贯彻“腾笼换鸟”政策。
挖掘潜力巨大的内销市场
跟欧美等传统市场不同的是，国内玩具消费市场正处于迅速扩张阶段。据悉，在市场需求持续增加下，去年中国玩具内销不仅不受金融危机的影响，需求甚至大幅增加了10％至15％，内销金额达194.5亿元。据统计，去年内地新生儿逾1600万，而全国16岁以下儿童约有3.6亿，占人口的比重约20％。据去年进行的一项社会调查显示，中国儿童消费已占到家庭总支出的30％左右，全国0～12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20～30元人民币(2.4～3.6美元)，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。假设中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元。
香港贸发局发表的《中国玩具市场》综合调查报告预计，内地玩具市场未来将以每年40％的速度增长，到2010年销售额将超过1000亿元。这块巨大的蛋糕不但使国内玩具生产企业异常兴奋，而且国外同行也跃跃欲试。该局表示，随着中国经济的持续发展，人民生活水平的提高，以及一孩政策，内地父母更愿意花钱在子女身上，料玩具在国民经济以及个人家庭中占的消费比重会越来越大。该局4月于北京、上海、广州及成都等进行的调查亦发现，这些一、二线城市的中产家庭，儿童购买玩具频率高，特别是100元以内的玩具，家长对小孩的要求基本上是“有求必应”。
加强自主创新和品牌建设
尽管当下有更多的珠三角玩具出口企业意识到挖掘消费潜力庞大、前景广阔的内销市场的重要性，冀采取“由外转内”以至“内外兼修”的拓展模式。然而，对于一向较为熟悉欧美市场的珠三角玩具厂商而言，转攻内地市场不是一蹴而就，需要克服重重困难与考验，包括建立属于自己的自主品牌和掌握内地居民的消费模式和口味等。主因是过往我国绝大多数的玩具企业多是替国外品牌代工，或者是按照国外客户的要求设计产品，产品都贴着洋商标，而真正自主开发生产的玩具不到总出口的1/3。因此，在面对首重品牌的内销市场时，自主品牌匮乏缺失的弊端明显。由于大部分内地顾客都比较认牌子，如果厂商生产的玩具没有自己的品牌，顾客对玩具的信心不大。另外，转内销的另一风险是内地对版权意识薄弱，如果厂商同时从事出口与内销，海外客户可能会担心玩具的制技术受到侵犯。
事实上，以加工贸易为特征的产业链条，存在技术受控于人，被动承担的经营风险，对外依赖性大和利润率极低(业内人士表示做自主品牌的产品比做代工的利润可以多获3至5倍)，企业竞争力不强，稍微一点点经营上的危机就会导致关门停业风险。为从根本上改变这一状况，必须延伸产业链条，加强研发领域的投入，打造玩具自主品牌，研发出属于自己的知识产权品牌，进而摆脱贴牌生产的尴尬境地，实现加工贸易型企业的升级转型。从OEM贴牌加工生产方式向ODM自主设计和OBM自创品牌方式转变，培育发展一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势玩具企业（本文源地址：https://www.ctoy.com.cn/info/detail/?10530.html）。
(作者系中国银行［香港］有限公司发展规划部经济研究处分析员)
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