喜忧参半黑马将脱颖而出
按照社会上比较流行的“行情总在绝望中诞生，在半信半疑中成长，在希望中毁灭”的说法，估计今年的国产动画电影市场是半好半坏，究竟是“虎虎生威”抑或是“虎头蛇尾”的一年现在还不好说。根据目前动画电影制作机构的制作水平、营销推广能力和院线发行、影院播映状况，除了部分国产影片会像“黑马”一般脱颖而出，恐怕大多数国产动画电影会抱憾退场。但经过这番市场的洗礼，相信制作投资机构对于动画电影创作、营销和商业运营等产业规律的认知水平肯定会大大提升。
动画电影强国路任重道远
基于上述原因，对于这波动画电影投资热带来的高风险，需要引起政府主管部门和投资生产企业的高度关注和深度思考。
目前的动画电影生产尚处于市场的自发阶段，带有较大的盲目冲动，势必会造成重复建设和资源浪费。放任发展，对于正处于成长阶段的中国动漫产业是非常不利的。我们有必要从追求数量调整到追求质量的提高，未雨绸缪，因势利导，调整发展策略和步骤。
动画电影的未来发展一定要走专业化、集约化、规模化之路，一方面通过“交叉补助”和“成本分担”来降低经营风险，另一方面利用整合营销和整合渠道来创造电影的规模经济。当务之急，我们要深入研究动画电影的产业规律，提升创意、制作和营销水平，特别是审时度势制定契合的发展策略。
从目前来看，最佳模式是以电视动画片为基础，选择优质品牌进行实验性开发，以好故事、小制作、大宣传的策略进行运营。当动画电影产业发展模式清晰之后，当制作机构转变创作观念、生产方式和运营机制之后，当国产电视动画品牌大规模树立之后，当中国电影屏幕资源充足之后，再大力、持续开发动画电影项目，增加动画电影品牌对文化乃至整个消费市场的影响力、引导力和带动力。经过市场的优胜劣汰，形成领导性综合企业和中小型特色企业的合理产业布局和良性市场秩序，进而通过行业整合、调整和重组，使我国成为真正意义上的动画电影大国和强国。 （编辑：哲）
2010年贺岁档动画电影票房收入（单位：万元） 数据来源：国家电影事业管理办公室
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牛兴侦 资深动漫产业研究专家，目前担任漫友文化传播机构总编辑助理、动漫研究所所长、《动漫壹周/中国动漫产业观察》主编，在学术报刊上发表以及专业图书收录各类研究分析文章数十篇。
来源：中外玩具制造
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