中东游戏市场调查：机遇、挑战与经验教训

　　该地区网游
　　现状
　　* 大概估计：有45万大型网游玩家，100万网页游戏玩家
　　* 大部分玩家玩的是魔兽世界以及一些第一人称射击游戏
　　* 有3650万互联网用户
　　* 百分比：~0%
　　* 总之阿拉伯世界是一个未经开发潜力巨大的网络游戏市场
　　理论上讲
　　* 该地区网络游戏应该会很受欢迎，因为
　　1、 30岁以下人群比例是全球最高的，达到64%
　　2、 儿童、青少年和年轻人的网络活动主要是：聊天、社交和玩多人游戏
　　3、 互联网使用率很高，宽带发展迅速
　　为什么会造成这种状况：
　　在这个市场运营的游戏厂商很少
　　1、 需要对游戏进行本地化并根据文化特点进行修改
　　2、 需要普及网游概念
　　在该地区运营的游戏厂商
　　* Gravity中东分公司
　　1、 2005年开始运营
　　2、 计划运营Ragnarok2
　　3、 目前正在进行Ragnarok1的内测
　　* 网页游戏
　　1、 有几款游戏：Travian、Bite Fight、Gladiatus等
　　2、 由于大型网络游戏较少，因此这些网页游戏都取得巨大成功
　　* 有一家中国的游戏公司宣布将在该地区发行几款游戏
　　* Game Power 7
　　1、 2007年11月开始运营
　　2、 在12月25日发布了第一款3D网游
　　3、 正积极寻求其他网游合作机会

　　游戏厂商面临的挑战
　　* 用户的教育水平
　　1、 只有不到10%的青少年知道什么是网游以及怎么玩
　　2、 大部分都只知道名字（比如魔兽世界、丝路等），但是不知道具体内容
　　* 对本地化和文化化的要求较高
　　1、 阿语文字转换困难
　　2、 游戏故事与当地文化格格不入
　　3、 游戏人物服饰问题可能会在几个国家引起敏感反应
　　* 支付方式
　　1、 信用卡：未普及、很少用于在线支付
　　2、 支付卡：支付卡很少、很难拿到
　　3、 手机支付：运营商要收取30-75%的支付费用！！！（好夸张）
　　* 下载速度限制
　　1、 大部分的宽带速度都低于256Kbps。
　　* 互联网数据中心
　　1、 可靠性：可以提供网游服务托管的好的IDC很少
　　2、 费用：宽带和服务器配置的费用很高
　　* 缺少官方统计数据和市场调查
　　1、 主要调查机构都没有该地区网游情况的调查报告
　　2、 我们所使用的所有统计数据都是通过我们在当地设立的办事处收集获得的

　　展望
　　2008　　2010　2013
　　互联网用户数　3600万　5800万　8800万
　　网游玩家数　　　45万　580万　1760万
　　网游玩家占网民比例 ~0% 10% 20%

　　阿语Rappelz状况
　　* 2008年12月第一次内测
　　* 2009年1月第二次内测
　　* 2009年2月公测
　　* 2009年3月开始商业运营
　　* 我们预计将面临的问题
　　1、 玩家一直在问“这个游戏什么时候结束啊？”
　　2、 玩家一直在问“我射击的时候怎么无法瞄准？”
　　3、 支付卡（点卡）发行问题
　　4、 网吧和游戏商店拒绝合作，因为他们不知道网游为何物。。。
　　* 刚开始玩家很少：大概只有250名玩家参加了第一次内测
　　* 增长迅速：过去两个月CCU（同时在线玩家人数）增长了166%；过去两个月UV增长了255%
　　* ARPBU（每用户平均收入）很高
　　* 预计到2009年底用户数将达到10万

　　Rappelz本地化
　　* 本地化与文化化
　　1、 结合当地文化背景进行翻译
　　2、 游戏背景故事的神话色彩：要尊重当地宗教习惯；去掉容易引起争议的神话故事；避免文化禁忌
　　3、 人物命名要符合当地文化
　　4、 人物服饰要符合当地文化
　　Rappelz——从中吸取的经验教训
　　* 要让玩家可以通过商店购买游戏-大部分用户都无法从网上下载
　　* 要发放实物支付卡-用户无法在网上支付
　　* 要加大市场推广费用投入，用于教导用户以及市场宣传
　　1、 用户不知道游戏“什么时候结束”
　　2、 目前为止，在阿语版的Rappelz上已经投入了100万美元的市场推广费用

　　集团介绍
　　Weiss Investment公司下属：
　　1、 媒体：SpaceToon &Space Power 电视和广播频道；Spacetoon工作室、Tiger工作室和Venus工作室；Spacetoon 杂志、Interactive唱片；spacetoon.com – SpaceZee网站
　　2、 贸易：New Boy， Sweet Toon， Spacetoonat， Pedia Tech
　　3、 房地产：Spacetoon购物商场， Spacetoon主题公园
　　4、 游戏：Game Power 7

　　Spacetoon TV
　　* 免费播送的卫星电视频道，有阿拉伯语、英语、印尼语、印度语、俄语、波斯语
　　* 儿童教育娱乐卡通频道
　　* 拥有全球最大的阿拉伯语配音动画片库
　　* 85%受访母亲说他们鼓励他们的孩子观看Spacetoon频道，因为他们播放“有教育意义的儿童节目”
　　* Spacetoon的自有工作室制作拥有知识产权的卡通节目
　　1、 由其他媒体公司授权
　　2、 受国际组织所托，向儿童传达全球发展资讯
　　Spacetoon.com
　　* 是排名最高的阿语儿童站点
　　* 是最大的阿语儿童站点，包含教育、新闻、娱乐、互动等内容
　　* 拥有85000名活跃注册用户
　　* 每天700万次点击

　　其他媒体
　　* Spacetoon杂志
　　* Spacetoon广播
　　* 媒体制作：Spacetoon工作室、Tiger工作室和Venus工作室
　　* Spacetoonat（连锁百货商店）
　　* SweetToon（儿童营养产品）
　　* Pedia Tech（科技内容）
　　* New Boy（玩具和学习资料）

　　Space Power
　　* 免费播送的卫星电视频道
　　* 主要面向阿拉伯国家的青少年
　　* 是一个开创性的频道，是该地区首家此类型电视频道
　　* 向观众传播教育和娱乐资讯
　　* 内容包括体育、音乐、电影、社会纪实节目、新闻、脱口秀、游戏和机器人节目等
　　* 另外包括每月一期的杂志以及一个社交网站
　　* 2008年4月开播

　　在韩国的合作伙伴：NFLAVOR
　　* 在本地区运营Rappelz
　　* 是第一家与我方合作进行网游本地化的公司
　　* 正在谋划未来其他合作计划
　　* 拥有完整的合作框架
　　1、 在全球举办游戏展
　　2、 在全球举办游戏活动
　　3、 在全球进行游戏运营和开发