“前途是光明的，道路是曲折的”，用这句话来形容中国动漫产业的发展过程，绝对淋漓尽致。
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【中外玩具礼品网】每股发行价22.92元，截至发稿日(10月23日)收盘股价坚守在47.47元——被赞誉为中国动漫第一股的广东奥飞动漫文化股份有限公司(002292.SZ)在深圳中小板上市后表现还算强劲，给中国动漫产业增添了无数期望。为中国动漫产业带来希望的还有喜羊羊的“羊”气冲天，凭借600万元的制作投入，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》创造了9500万元电影票房，让众多中国动漫制造商信心大增。
在美国及日本动漫大片、玩具的强力轰炸下，中国动漫产业在学习与借鉴中逐渐风生水起。与以往不同的是，此番动漫企业或上市、或申报上市、或获得投资，走得都是跨平台运作、产业化整合的道路，前景一片看好。
“经历了没市场没作品、有市场没作品、有市场有作品三个阶段，目前中国动漫产业迎来了有好市场也有好作品的时代。”中国北影动漫学院的院长孙立军对前景充满信心。但还得套用一句名言，“前途是光明的，道路是曲折的”。
条条大路通罗马
在金融危机影响下，“现金为王”成为企业度过难关的不二法则。如今众多小有成就的动漫企业获得投资机构的大力支持，无疑使它们增加了应对市场变化的底气。上海淘米网络科技有限公司的“摩尔庄园”获得了启明创投500万美元投资；湖南宏梦卡通完成了第三轮上亿元融资。
众多动漫企业都力图通过打造独特的动漫形象，开拓市场，通往“罗马之城”。动漫产业各细分领域都涌现出领军性人物。
《漫友》杂志在中国历史较早，在创始人金城的带领下走出了特色之路。依靠日本ACG(动画、漫画、游戏总称)咨询起家，《漫友》不断发展原创队伍，通过举办6届金龙奖原创动画漫画艺术大赛发掘了不少原创人才，将以“图书”为核心的动漫产业快速发展起来。目前广州漫友文化科技有限公司的营收来源中，“图书和期刊贡献了80%，动漫广告和综合授权合计贡献20%。”金城表示，“我们是一个内容集大成者，拥有版权资源，后期的产品延伸与辐射就自然而然了。”既做出版也做动漫影视的日本上市公司角川集团，正是金城的目标之一。
提及卡通电视频道，不得不提及受到各年龄阶段喜爱、覆盖区域人口3.9亿的北京卡酷动画卫视（kaku）。卡酷动画卫视总裁帅民也在积极布局产业链，如今卡酷拥有电视频道、卡酷杂志、卡酷旗舰店、儿童艺术培训、主题公园等多方营收保证。
要说中国的动画电影，影响了几代人的《齐天大圣》、《小蝌蚪找妈妈》取得商业票房成功的却不多。喜羊羊“羊”眉吐气之后，随后一系列国产卡通电影《快乐奔跑》、《麋鹿王》、《淘气包马小跳》、《神兵小将》、《齐天大圣》涌入各地院线，希望成为另一只“喜羊羊”。
网络动漫也涌现出各路代表，随着网络游戏“梦幻西游”唯一官方授权漫画版《漫画梦幻西游》的面市，以ACG多元化运作的漫唐堂名声大振；而以“动漫+社区”模式出名的“摩尔庄园”则走儿童路线，注册用户突破3000万，很是高调。
衍生产品方面则是“虹猫蓝兔”红透半边天。宏梦卡通在图书、服装、玩具、文具，甚至药品方面都印上了虹猫蓝兔的形象。以卡通玩具起家的奥飞动漫正逐步从玩具制造商向上游拓展，占据内容供应制高点。中国北影动漫学院出品的《快乐奔跑》的导演孙立军表示后续产品空间可达3-5亿元。“农业观光园就是一个不错的方式，我们将打造一个以蔬菜为主题的乐园。目前我们正与苏州和北京的相关农业基地洽谈。这种意义上的旅游升级会带动《快乐奔跑》产品形象的热销。”
其实，动漫产业的千军万马，无不在积极打通产业链、大力发展衍生产品，这成为动漫企业的不二做法。然而，通往“罗马”的道路上也总有许多苦涩。
