当梦想照进现实
1000亿元的庞大市场，中国动漫产业绝对是朝阳产业。但奔向朝阳过程中，死掉的企业并不少。动漫作品制作费用高、动漫人才少、原创作品竞争力不够等原因令许多动漫企业还挣扎在生死边缘上。
“我们正着急着找投资，我们有很好的动画创意，但是没钱什么也做不起来，我们十来个人的团队都快支撑不下去了。”一位动漫企业的老板表达了需要融资的迫切心声。以动漫工作室方式存在的企业不在少数，没有竞争力的盈利模式令其边缘化在投资机构门外。
相比而言，一些发展较为成熟的民营企业，尤其是获得投资机构青睐的动漫企业，日子相对好过。但是，这并不代表它们不存在这样那样的问题。商业模式拓展、往哪儿拓展，就是一个很值得探讨的问题。
作为占全国动画片总产量40%的中国卡通行业领军企业的宏梦卡通，成功获得三轮投资，是众多中国动漫企业向往的发展目标。然而2008年对于宏梦卡通来说，发展并不太顺利。向前迈得“太急”让宏梦卡通遭遇了诸多变数，直营店亏损严重、暂缓上市计划令宏梦卡通不断反思拓展之路。
作为电视剧集，《喜羊羊与灰太狼》算是成功迈向了电影制作，收获不小。如何将电视作品、电影作品、书刊出版相结合，也是许多取得市场成功的原创作品的思路之一。据了解，宏梦卡通与中影集团签约合拍的动画电影《虹猫蓝兔之天音谷》也提上了日程，正在紧张制作中；《快乐奔跑》取得不错的电影票房后，孙立军表示100多集的电视动画片也正在制作；《漫友》杂志的金城也表示，已经与上海文广集团签下旗下产品《兔子帮》的动画及影视剧改编权许可使用合同。
但纵观中国的动漫企业，动画、漫画、游戏产业基本都是独立作战，几乎没有跨三项平台运作的规模型企业；而能兼顾电视、电影、出版、衍生品等全方位的运作更是鲜见。中国动漫产业中各个链条还处于进行“沟通”的阶段，远远没有达到“打通”的境界。
“产业之间的联合也有学问。关键是要看企业适合如何发展，要根据企业的定位来决定与谁对接，从而保住自己的最大优势。”北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽表示。“这个过程也需要主管行业打破行业垄断。”孙立军补充道。
“盗版猛于虎”也是影响中国动漫产业健康发展的原因之一。喜羊羊正版产品跟盗版产品的比例竟然为1 ：10；奥飞动漫也有类似的困扰，即使成立了专门的法务部，花费100万元进行维权，动漫企业所依赖的衍生品收入仍被庞大的盗版网络“利益分享”。
学习欧美好榜样
作为已经发展较为成熟的欧美及日韩动漫文化，多年的产业化发展经验，无疑对中国动漫产业有着许多借鉴。
其一是产业之间如何相互配合，这早已是西方动漫企业驾轻就熟的路线。对此，启明创投总经理甘剑平表示有两个模式可供中国企业学习参考：“一是美国模式，即先有动漫书籍出版，然后带动动漫电影和电视剧发行，取得不错的经济效益后再开始衍生品的开发。”如美国的奇迹漫画公司(Marvel Entertainment)，人们熟知的蜘蛛侠、绿巨人、X-战警等动漫形象都是该公司设计的，今年9月被迪斯尼公司以40亿美元收购。“二是日本模式，玩具厂商主导动漫形象，即先有玩具，再拍摄电影、电视等作品，如变形金刚、奥特曼等。”
中国动漫企业的发展方式无疑更为多样，并会形成自己的独特模式。“中国的动漫产业正逐步形成三种模式。”邓丽丽对此做过研究，“一是以动画片为主导，由此开发衍生产品；二是以漫画为主，和日本模式差不多；三是单纯的动漫形象走市场，如Hello Kitty的成功。”
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