提升玩具价值质量从设计起步

　　从某种意义上讲，关注细节、关注设计、关注形象，这中国玩具由“中国造”到“中国创”的飞跃，此举将掀起玩具产品市场观念更新与产品更新的旋风

　　【中外玩具礼品网】世界金融危机使得中国玩具企业备受伤害。在新的形势下，企业一方面要积极开拓国内市场，另一方面必须想尽办法提高玩具产品的质量和价值。从某种意义上讲，关注细节、关注设计、关注形象，这中国玩具由“中国造”到“中国创”的飞跃，此举将掀起玩具产品市场观念更新与产品更新的旋风。

　　（一）以产品设计提升玩具价值

　　据加拿大的一份研究报告显示，在美国玩具商1988年以来的550次召回事件中，76%是因为美国玩具商的设计问题所致。这从一个侧面反映出玩具市场大量产品存在设计缺陷。要提升玩具产品价值，就必须在设计上精斟细酌，经得起质量与时间的考验。这可以从以下几方面着手：

　　1.产品开发前的筹备及规划

　　每个产品都有一个生命周期，企业要从战略、经营和市场角度去全盘考虑产品的规划问题。在产品开发前期，产品规划人员要研究与产品发展和市场开拓相关的各种信息，包括来自市场上的、来自销售渠道的和来自企业内部的信息；研究用户提出或反馈的需求信息；研究竞争对手；研究产品市场定位；研究产品发展战略等。在此基础上还要与消费者、公司开发人员、管理人员进行沟通，对数据进行收集与分析，提出产品发展的远景目标和规划层次。

　　2.外观结构性设计

　　国际玩具企业界越来越多地把新颖的设计看作提高产品价值，挑战市场的有力武器。有人估算：在企业中，设计投入1美元，就可带来1500美元的利润。因此企业在新产品开发中，应特别注重产品的内在与外观两个方面的结构设计工作。

　　针对产品设计，德国工业设计界提出“T-W-M相关体系”方法，将技术因素(T)、经济因素(W)、与人相关的因素(M)，作为产品设计因素加以全面考虑。儿童玩具的形态一定要符合儿童的心理及中国特有的审美观，家长会偏好大方大气的造型，产品独特新颖的结构不仅能让儿童产生拥有冲动，更能刺激家长的购买意愿。

　　笔者认为：“创新”是设计质变之源。这里所要求的“创新”不只是简单地把产品的款式、色调上做些改变，而是要在把握市场流行趋势的基础上对设计风格做出整体把握。换句话说，创新就是挖掘不同年龄层的儿童需求，在考虑满足父母愿望的基础上，利用外观造型、色彩、工艺技术等把这种潜藏的需求激发出来，创造出对消费者最具吸引力的卖点。创新，不但是创造新的产品形式，更是创造新的产品卖点。

　　3.功能性设计

　　中国的消费者越来越理性，他们会更多地从功能性的角度来考虑是否购买这件玩具。因此厂家在进行产品设计时就必须在功能上有所突破，把功能突破作为提升玩具产品价值最重要的着力点。

　　据统计，模型玩具和遥控玩具是玩具市场的两大类产品，消费主体集中在城镇范围。在城镇消费者中，34%会选择电子型玩具，31%选择智能型玩具，还有23%选择高档毛绒、布制装饰类玩具。这些模型玩具、遥控玩具不只吸引小孩子，也吸引越来越多的成年人收藏。这一类玩具产品是最容易从功能上分出优劣的。功能强，其价值就高，反之亦然。由此看要抓住占半壁江山的模型、电子玩具市场，就必须在产品设计中充分考虑功能的因素，以科技带动生产力。

　　4.安全性设计

　　安全性是家长在选择玩具时考虑最多的一个要素。儿童游戏中所发生事故有50%是因不慎造成，16%则是由于玩具结构的不合理性所致。因而在玩具的安全性设计中要注意以下几个方面：首先，儿童玩具的材料要具有无毒性及适用性，玩具对不同年龄层次的儿童在产品的大小及用料上都要有一定的限制；其次是外型结构要圆滑无尖锐形态；第三结构要合理，杜绝因结构问题而给儿童带来的伤害。

　　5.系列化设计

　　产品不应是孤立的。每一款产品在规划设计之初就要把其系列产品、延伸产品的开发考虑在内，使产品具系列性，增加产品的收藏价值。以一件产品带出整套产品的销售，无形中就提升了产品的收藏附加值。