迪士尼落户上海将引玩具企业激战

　　玩企争抢“头口水”

　　义乌市玩具行业协会副会长楼其进曾表示，作为国内规模最大的玩具制造基地之一，义乌玩具企业的许多高端产品都是通过上海市场内销。如果义乌玩具企业能够尝到迪士尼落户上海的“头口水”，玩具价位会大大提高，销量也会成倍增长，而看上这块蛋糕的远不止义乌玩具商。

　　金融危机让玩具企业领略了外贸市场的寒冬，却也看清了内销的广阔前景。不少玩企开始积极转型，向内销市场拓展。而迪士尼的落沪无疑是玩具企业转内销市场的一次契机。因此，关于迪士尼玩具授权的归属必将会引发一场竞争惨烈的激战。

　　激战背后

　　在迪士尼引发玩企激战的背后，更多的是带给中国玩具行业的启示——为什么中国没有红遍全球的“米老鼠”。

　　目前国内玩具业仍以代工为主，传统的OEM模式让企业在面临危机时毫无话语权，也最易受到伤害。近年来，随着欧美等我国主要市场的技术壁垒不断升级，单纯的代工已成为玩企发展的最大阻碍。

　　据中国海关总署发布的系列行业报告显示，2007年，中国有玩具出口记录的企业数量为8610家，到2008年，企业的数量已骤降至4388家，近一半的企业在压力下关门停产。而这些倒闭的工厂致命伤多是由于缺乏创新造成的。

　　如何才能走持续发展之路，减少金融危机等不利因素对企业的伤害，成为不少企业需要面对的重要问题。而从实施情况来看，走创新之路，加大自主研发已成为企业转型的重要基础。无论是喜羊羊的成功还是奥飞动漫的上市，背后都离不开自主创新之路。在此也希望中国的“米老鼠”早日出现。（编辑：哲）

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