玩企拓展多元化市场的新机遇

　　四、多元化出口市场挑战与机遇并存

　　新兴市场的崛起向玩具企业展示出新的生机，除欧美等传统地区外，玩具出口企业其实还有更加广阔的市场可以开发。虽然这些市场目前的实力还远不及美欧，但是其迅猛的发展速度，巨大的发展潜力不可忽视。

　　当然，这些新兴市场对进口产品的技术性贸易措施也是不可掉以轻心的。例如，在俄罗斯，对食品、家用电器、电子产品、化妆品、家具、玩具以及陶瓷等产品是实施强制认证的。无论是国产还是进口，都必须获得俄罗斯强制认证证书（GOST）方可上市销售。同时，俄罗斯70%的质量标准与国际标准不一致，部分安全系数标准甚至高于一般发达国家。

　　在南美的巴西，今年对包括玩具、鞋子、成衣在内的24种进口产品实行许可证制度，影响到部分中国产品对巴西的出口。

　　在亚洲的印度，由于和中国的产业结构相似，给当地工业带了不小压力，近期对我国产品实施的贸易保护措施越来越多。今年，印度政府一度对中国玩具下达"禁令"，这在短期内受到了部分印度玩具生产厂家的欢迎，使得印度本土生产的玩具市场占有率上升。但是，禁令实施一个多月时，印度市场玩具价格也上涨30％到100％不等，最终损害了印度消费者的利益。

　　尽管如此，相较于美国的CPSIA，欧洲的2009/48/EEC这样严格的玩具安全标准，上述新兴市场国家对玩具的安全性要求还相对较松，玩具出口企业完全可以利用这暂时的缓冲时间迅速占领这一市场，同时，为自己企业的转型创造时间。毕竟，未来的市场对产品的环保性、安全性会越来越重视，这一趋势不可改变。

　　同时，我们还应该注意到，由于介入这些新兴市场的时间还不长，当地的市场体系建立尚未充分、成熟，大多数企业对当地的法律法规、产品的安全性规范并不熟悉，特别是对于像俄罗斯这类对产品的质量要求体系和欧美的主流标准有所差异的市场，企业很容易因为不了解情况受到市场的挑战，而并非因为产品安全这样的技术原因。因此，出口企业在转向发展新兴市场之前，最好向Intertek这种专业的第三方检测机构详细咨询，了解清楚当地的法规制度，质量检测标准，环保检验程序。Intertek作为一家国际性的质量安全公司，其专业意见将帮到企业节约出口成本及时间，最快、最安全地达到目标市场。

　　市场多元化战略就是全球化市场战略，其首要目标是在全球建立合理、平衡市场布局，并不单纯依靠某一特定市场，使出口贸易能够持续、健康地发展。同时降低市场集中度，分散市场风险，减少贸易纠纷，规避贸易及非贸易壁垒，提高市场应变能力。这就意味着出口企业不能只把目光停留在欧美等发达国家市场，别把鸡蛋放在一个篮子里。实践表明，选取受金融危机直接影响较小、与中国产业结构或者贸易结构有所互补的国家，更容易获得利益。通过一些展会的调查也发现，低端市场比欧洲这样的高端市场更容易获得利润。

　　尽管中国玩具制造业正在经历一场严峻的考验，但是由于玩具制造业仍然属于劳动密集型产业，相对于发达国家而言，中国玩具业已经形成了完备的产业链，因此仍具有竞争优势。玩具出口企业应在充分利用自己制造优势的同时，加强自我创新能力，在巩固美日欧等传统市场的前提下，大力开拓新兴市场，迎接新经济形势下的新挑战。

    撰稿人：深圳天祥质量技术服务有限公司 陈丛菲  编辑：小李

附：本文内容参考自

　　1.根据海关统计资讯网数字"出口重点商品量值表"计算

　　2.中国质量报《竞争日益激烈玩具产业质量争先》

　　3.CPSC发布的2008年召回通报根据其相关的产品可以分作四类，即玩具及其它儿童用品、家庭产品、文教用品及户外用品。

　　4.宁波市标准化研究院汪科张瑞芳《2008年度美国CPSC召回中国产品情况分析》

　　5.商务部中国企业境外商务投诉服务中心网站《2008年欧盟RAPEX关于中国产品的通报情况》

　　6.南方日报《欧盟REACH新规影响广东6万家企业》

　　7.中俄经贸合作网《俄罗斯玩具消费市场浅探》

　　8.嘉兴日报2009-6-26《新兴经济体经济率先复苏》

　　9.FT中文网《中国出口拖累新兴市场》

　　10.广西壮族自治区发展和改革委员会《王勤：国际金融危机对东盟经济的影响》

　　11.云南网《东盟期待深化与中国经贸联系》

　　12.此为2006年数据

　　声明：此文系中外玩具礼品网原创稿件或者独家披露信息。如需转载，请注明出处：中外玩具礼品网。否则，我们将保留追究法律责任的权利。