迪士尼启动全球扩建觊觎中国市场

    “在中国市场，除了有香港迪士尼乐园，我们最重要的业务板块其实是消费品。”

    受到金融危机影响，迪士尼美国主题公园业绩以及电视广告等销售都有所下滑。基于此，迪士尼非常注重海外市场的拓展，尤其是具有巨大消费潜力且受金融危机影响相对较小的中国市场。

    巨大电视屏幕内，一只黑白色的米老鼠正吹着口哨握着方向盘驾驶，随着黑白进化到彩色，大屏幕展示了迪士尼的发展历程，接着，伴随着人们的尖叫声，屏幕缓缓拉开，原来后面是迪士尼全球主题公园新建项目的微缩模型。 

    这是于美国当地时间9月10日～13日在加州安纳汉姆举行的“迪士尼D23博览会”上发生的一幕。昨天，迪士尼主题公园及度假区主席JayRasulo宣布了一项涉及加州和香港迪士尼主题公园的全球扩建计划。同时，华特迪士尼国际部总裁AndyBird则透露，未来将针对中国着重开发消费品业务。

    当被问及是否在中国内地新建一个主题公园时，华特迪士尼公司总裁兼CEOBobIger神秘地表示，相关文件还在报批中，目前还没有任何消息可以透露。

    主题公园扩建

    当天，JayRasulo甚至没有打领带就出现在“迪士尼D23博览会”的专场演讲上，他身后的大屏幕出现了数张色彩缤纷的游乐项目卡通图。“这些不仅是图画，它们都将变成现实。”

    JayRasulo展示的是即将启动的迪士尼全球主题公园扩张计划的蓝图。在加州迪士尼乐园，将新建一个拥有1400个喷泉的水幕项目，另外还将根据电影场景增加CARSLAND汽车驾驶游艺区域，并配套建设汽车旅馆游艺项目。而以《星球大战》为蓝本的STARTOUR则由于太陈旧而即将关闭，取而代之的是以巨资新建的STARTOUR3D升级版。这些新扩建项目将陆续在2011~2012年建成，分布在迪士尼的“冒险乐园”、“明日世界”等园区内，仅“冒险乐园”内的新建项目就将斥资10亿美元。

    此外，JayRasulo还宣布了确定扩建的香港迪士尼乐园三大项目——包括大型水游项目、火车游戏以及根据《玩具总动员3》特别打造的新项目，这都是专门为香港迪士尼乐园设计的。

    此前一直被质疑人数未达目标、盈利压力大的香港迪士尼乐园方面表示，新扩建协议落实后，新增的三个新主题园区有30多个新设施设计独特，令乐园的游乐设施总数增加至超过100项，预计乐园负债会大大减少，可更快得到盈利。

    中国市场的挑战

    在展会现场，每天起码有数以千计的消费者头戴米奇老鼠帽、身上挂满迪士尼卡通人物徽章进出场馆，年龄覆盖从老人到婴童。

    基于文化内容，迪士尼的零售消费品、主题公园、网络等其他形式的衍生产业相继出现，而这些产业都围绕着迪士尼的动画和真人电影内容而打造，让消费者内心有认同感。

    约合几百元人民币的门票绝对不是迪士尼乐园最主要的收入，其园内的各类消费品才是重点，一个价值几十美元的普通徽章挂件已经接近门票价格，但却随处可见游人将其挂在脖子上。“当你认同的是文化价值时，我根本无所谓这个小玩意是否值这个价钱，我要的是一种快乐。”园内不少游客如是反映。

    迪士尼强大的发行和后台授权体系更促进了其打通各个产业链盈利的模式。本次展会上，迪士尼电影部门总裁DickCook向公众展示了《爱丽斯梦游仙境》、《波斯王子》、《加勒比海岛4》、《圣诞颂歌》等还未上映的电影片段，这些电影的院线上映安排已经排至2012年。提前几年可确定档期的前提下，迪士尼可以有足够的时间研发和制作各类消费品出售，提前出现在市场的消费品不仅增加零售收入，也给电影做了大量宣传。

    彼路旅游国际公司客户关系总监、咨询师胡晓莺分析，迪士尼在华发展并非都可以如其在欧美和日本这样顺利，文化依然有些差异，中国消费者认同感不如美国，而且国内引入美国电影需要审批流程，所以很多消费品无法提前生产销售，因为你不知道影片是否可以被引进以及档期在何时。

    不过迪士尼显然已经意识到这一点，正打算扩大中国区零售板块份额，同时继上海后，在北京增加迪士尼英语教育项目。“在中国市场，除了有香港迪士尼乐园，我们最重要的业务板块其实是消费品。”AndyBird接受CBN记者专访时透露，迪士尼在中国有5000个零售网点，与美国当地一站式“梦想商店”相比，中国区网点包括购物中心专卖店、卖场店、专柜等。迪士尼消费品在华的采购量巨大，几乎某些品类过半都采购自中国。其希望今后在华二、三线城市大力拓展零售网点。

    而受到金融危机影响，迪士尼美国主题公园业绩以及电视广告等销售都有所下滑。基于此，迪士尼非常注重海外市场的拓展，尤其是具有巨大消费潜力且受金融危机影响相对较小的中国市场。