迪士尼再出中国牌 首推中文B2C网络购物平台

    据新浪科技讯发自上海的消息，华特迪士尼消费品部及家庭娱乐部门高级副总裁兼董事总经理韩刚表示，迪士尼消费品部将在老合作伙伴中威旗下的网络购物平台上售卖5000多种迪士尼授权产品，预计未来网络销售将占整个迪士尼消费品部销售量的8-10%。

    韩刚介绍接受对话时说，中国已经拥有2.2亿互联网用户，网络消费是一个消费新趋势。为了迎合中国消费者与日俱增的电子商务消费趋势，迪士尼消费品部在中国推出首个中文B2C迪士尼授权网络购物平台“小主人网迪士尼专区”。据报道，“小主人网”售卖的5000种迪士尼正版授权产品，包括儿童服装服饰、鞋类、配饰、玩具、文具、家居、电子消费品等，并以4款广受中国消费者喜爱的卡通形象来分类产品，分别是迪士尼公主系列、迪士尼米奇系列、迪士尼维尼熊系列和赛车总动员系列。

   谈及当前国内部分C2C网站上有售卖迪士尼产品，韩刚指出：“盗版是一个全球的问题，你可能会在其他网站上看到迪士尼的产品，但我们要给中国的消费者提供的产品就是正版授权的产品。”他认为，面对这些网站的竞争压力，如果消费者能够看到从迪士尼授权网站购买的产品质量以及安全都有保证的话，这个网络平台就能够成功。他还说：“我们将提供全国300多个城市货到付款服务，覆盖大部分中国一线、二线乃至三线城市”。

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    迪士尼为何急速扩展其品牌产品在中国市场的网络营销渠道呢？首当其冲的一个因素是，全球金融危机对迪士尼公司造成较大影响，包括消费品部、主题公园和电视广告在内的多种业务受到不同程度的拖累，据去年迪士尼公布数据，迪士尼2008年第四季度总收入同比增加了6%，但净收入却下降14%。在这样一种严重形势下，迪士尼必须改变市场策略，借助新的途径拓展全球市场，尤其是新兴市场。

    韩刚原负责迪士尼欧洲消费品部，去年7月转任迪士尼消费品部及家庭娱乐部门高级副总裁兼董事总经理。此前接受一次媒体采访时，他就表示，同迪士尼其它地区的业务相比，未来5年内中国市场在公司总业务的比例会不断上升。中国市场的成长不是“是”或“不是”，而是时间问题。显然，迪士尼在中国市场的成长时间与速度都很快。

    据有关统计数据显示，目前迪士尼在中国大陆设有上海、北京和广州三家办事处，员工超过300人。迪士尼消费品部在中国进入了25座城市,拥有超过5700家零售点,包括迪士尼品牌店、大卖场和百货店中的品牌专柜和品牌专区。到2012年，迪士尼零售点预计将超过15000个，并覆盖到众多二、三线城市。