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积极应对市场新挑战力促行业可持续发展

2008-06-20 16:45   广东省玩具协会、广东玩具文化经济发展研究会(市场研究信息部)

    “中国制造”正面临重大挑战:美国次贷危机、人民币升值、原材料价格和劳动工资上升……这种种因素叠加令生产成本大幅增加,从而令不少出口经营企业顿感压力增加。以出口为主的玩具制造业也是如此,今年一季度,我国玩具出口增长速度大幅下滑,据海关统计:今年一季度,我国玩具出口(大口径统计)同比增长是30.3%,而去年同比增长高达97.2%。市场研究人员认为:从现在情况看,由美国次贷危机引发欧美国家经济下滑,消费信心不足的情况相信仍会持续一段时间,欧美国家是我国玩具产品重要的出口市场,这种情况将影响我国玩具产品的出口增长,因此企业除努力应对欧美市场这种变化外,应该大力拓展东欧、中东等新兴市场,特别是积极拓展内销市场。

一、拓展新兴市场  挖掘内销市场

    目前世界经济已经呈现多元化发展,东欧、中东等国家经济迅速发展,尤其是被称为“金砖四国”的巴西、俄罗斯、印度和中国,“金砖四国”的特点是人口众多、经济迅速发展。这些基本的国情,为玩具这种娱乐性的产品提供了良好的销售基础。根据外国研究公司的调查:目前巴西家庭的中产阶级比例已经从34%上升到了46%;俄罗斯人均月收入500~3000美元的中产阶级家庭业已形成并逐年增长,2007年俄罗斯家庭年收入达到2.5万美元的家庭增长了65%,我国的近邻印度,近年经济也是快速增长,印度、巴西、俄罗斯都是人口大国,人口众多经济快速增长,对于玩具产品来说,是十分有潜力的市场。有这样一个数字可以表明新兴市场对玩具需求是多大,根据海关统计:2007年广东玩具出口巴西大幅增长97.4%。至于我国的经济发展更是有目共睹:我国人均GDP继2001年突破1000美元之后,2006年突破2000美元,去年接近2400多美元,人民生活水平也是同步快速提高。这些都为玩具市场消费需求提供了良好的基础,关键是如何开发。
    在这些新兴市场中,中国内销市场尤其值得开发,一方面内销市场是家乡本土,对于一向生产高素质玩具产品的企业来说,开拓内销市场“天时、地利、人和”各方面的因素都具备;另一方面,中国玩具市场确实极有潜力可挖。中国玩具市场有多大容量?目前虽然仍没有权威准确的统计数据,不过以2007年中国玩具出口208.6亿美元为基数、我国玩具生产企业生产的产品80%以上为出口,推算出在我国大陆市场销售的玩具,大致在销售额150亿元人民币左右,如果加上进口8.8亿美元玩具,那么2007年我国玩具市场销售额将超200亿元人民币。
    200多亿虽然是一个庞大数字,但我国0-14岁的儿童数量有2.566亿, 因此实际上人均消费并不高。现在人们生活水平提高,14岁以上的青少年也是玩具消费的主力军,因此在欧美市场消费下滑的时候,应当积极开发新兴市场特别是国内市场,中国有数亿儿童和青少年,如果通过研发有创意的产品,能够提升每人多消费一元,那就是数亿元的市场空间,因此开发好内销市场,有利于我国玩具行业的可持续发展。

二、积极创新培育市场增长点

    我国有近6000家玩具生产企业,是世界最大的玩具生产基地,中国的玩具产品以物美价廉著称世界市场,在长期的市场竞争中,许多企业也积累了相当多开拓市场的经验:自主创新、自创品牌都是十分好的办法。一个值得业界注意的情况是,近年来以动漫、影视形象衍生的玩具产品十分受市场欢迎。变形金刚从上世纪80年代在市场掀起一轮席卷全国的销售热后,在市场上一直保持热销,有消息指,变形金刚仅在国内市场就盈利50亿元。从市场反映看,动漫、影视衍生的玩具产品,大受消费者青睐。


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