中国海关人士在分析今年一季度我国玩具出口增长率下降原因时认为：“目前在欧美等发达国家，超过一半的玩具市场被成人玩具和高科技电动玩具等占据，近年来随着电影‘哈里波特’、‘蜘蛛侠’和‘蝙蝠侠’等影视作品的风行，动漫形象授权玩具也成为深受儿童喜爱的主流产品。而我国出口玩具仍以填充毛绒玩具和传统电动玩具等为主，与国际玩具市场主流需求存在明显的脱节现象。”
实际上，欧美玩具市场这种潮流变化，在中国各城市大商场也已经显露出来，考察目前百货商店展销的玩具产品中，除了电子电动产品外， “娃娃”、“变形金刚”、“米老鼠”等动漫形象衍生的玩具产品，是这些大百货商场玩具的主打产品。目前玩具市场上由影视、卡通动漫形象衍生的产品，恐怕要占整个玩具市场的30%以上。因此，我们的企业如果能够积极因应这种市场变化，积极研发更多的产品，也许能够更好地拓展市场、创造新的市场增长点。
三、产业延伸积极应对挑战
或者正如海关人士分析的一样，今年我国玩具出口增长速度大幅下滑的原因，除了国际经济环境改变外，也与我国玩具产品未能适应市场需求有关。因此，如何根据市场变化，积极调整经营策略，关系到整个行业的可持续发展，确实应当引起玩具企业家们高度重视。
我们欣喜地看到：一些企业已经作了有益的尝试并取得了可喜的成绩，比如通过投资拍摄动漫影视片，以动漫形象衍生的玩具产品拓展市场；或者与影视、动漫卡通企业合作，通过形象授权的方式生产动漫形象玩具产品拓展市场等等。目前，国内有广东奥飞动漫文化股份公司、汕头市成利塑胶有限公司、广州市灵动卡通产品有限公司、广东骅威玩具工艺股份有限公司等企业，在这方面都取得了不错的成绩。而广东奥飞动漫文化股份公司，通过玩具与动漫结合的方式，自主投资拍摄《火力少年王》、《战斗王EX》等动漫影视片带动相关玩具产品的销售，在悠悠球和陀螺市场上掀起一个又一个销售热潮。不仅令“奥迪”这个国内玩具行业的驰名商标成为不少孩子的喜爱，也令到该公司成为国内玩具零售市场的佼佼者而遥遥领先，成为目前国内最大的动漫玩具企业。国际上以动漫与玩具结合方式运作的企业较多，代表性的企业有美泰玩具有限公司、孩之宝玩具有限公司、万代南梦宫集团等，这些公司具有丰富的动漫资源和雄厚的产业实力，正通过不同方式进入中国市场，与国内企业展开竞争。
我国是世界最大的玩具生产基地，在生产成本上升、世界经济增速下滑消费需求不振的情况下，以出口为主的我国玩具企业确实遇到不少的困难，但所谓机遇与挑战共存，如果我们能够积极应对，以更多更好的产品占领市场、创造市场，“中国玩具制造”在世界市场就将更加响亮。
