200亿是一个巨大的数字，如果再进行市场细分，将进口的8.8亿美元进口玩具视为高端产品，再加上像奥飞、银辉这样国内知名产品在高端市场上的份额，大概是100亿人民币左右。由此显见，百货公司销售的玩具产品数量可能不多，但在金额上则是占半壁江山。因此，在目前国际市场由于受美国次贷危机影响，出现消费不振的情况下，像奥飞动漫文化股份公司这样向动漫业延伸，以优质产品开拓市场，尤其是高端市场，打破国外品牌独大的格局，不仅是一个可喜的变化，也实在值得同业学习和借鉴。只要是留意目前百货公司玩具经营情况的人都可以看到，像奥迪这样能够将产品卖到百货公司玩具货架的国内企业并不多。而奥迪凭借玩具与动漫结合的发展策略抢占高端市场，市场份额逐年增加并成为国内玩具市场占有率排名第一的龙头企业，为国内玩具企业发展高端市场开拓一条新的道路。国内玩具品牌产品在高端市场上占有相当份额，才能证明我们的玩具工业迈上新台阶。
值得学习借鉴的市场开拓方法
“师夷人之技制夷人”，是历史上中国有识之士总结中国强盛之道的心得，用到目前中国玩具市场高端零售上，看来仍不失为有效的办法，纵观国外大玩具品牌开拓市场的经验，最为常见的办法就是通过影视、动画片的播出，大力推销这些影片衍生的玩具产品，《变形金刚》就是一个显著的例子。由中国社会科学院文化研究中心和社科文献出版社联合发布的《文化蓝皮书》说，动画片《变形金刚》的主题玩具，从中国赚取了50亿元人民币。让我们欣喜的是，中国名牌玩具“奥迪”，凭藉《四驱兄弟》、《火力少年王》等卡通影视片的播出，同样在市场上掀起一次又一次的玩具销售热，有资料说：2007年奥迪玩具国内市场批发销售近5亿元人民币，分享到一向由国际大玩具品牌瓜分的高端市场大蛋糕，由此可见，师国际大玩具商开拓市场之技，不失为夺回高端市场的一个好办法。
其实，由于中国经济高速发展，人民生活迅速提高，不仅是对日常生活品的要求越来越高，对玩具的消费也是如此。因此，通过创造国内儿童喜爱的创意形象，衍生小朋友喜爱的玩具，不失为玩具行业开拓市场新增长点的有效的办法，国内知名商业网站慧聪网发表的调查说：史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫这些动漫衍生玩具产品，每年从中国赚取6亿元。从“奥迪玩具”能够在国内年销售近5亿元出厂价的产品，看来已经能够与这些国外知名的品牌分庭抗礼。由此可见，国内玩具企业通过努力，也能够在高端市场上与国外品牌平起平坐，甚至超越他们。
期盼更多企业进军形象创意衍生玩具市场
由于中国拥有庞大的人口，近年经济快速增长，人民生活水平不断提高，因此我们可以预期，中国的消费者对高品质的玩具需求将会越来越大。从目前的市场情况我们已经知道，开拓玩具市场行之有效的办法之一，是通过动漫创意形象衍生玩具产品，而中国玩具市场的容量，保守估计也有200亿元人民币，因此如果更多的玩具企业，能够像奥飞动漫公司一样，生产更多高附加值的产品，占领更多的高端市场份额。这样无论是对企业的升级还是对行业的发展都十分有好处。
一个我们需要注意的情况是，尽管国内品牌玩具在占据高端市场上开始出现喜色，但如果从知名度、产品的创意等去衡量，迪斯尼等国外品牌玩具在我国儿童的心目中，恐怕仍然远高于国内的品牌，因此，我国动漫创意形象衍生玩具的发展之路，还需要企业家们加倍努力。
