决胜2025！玩具授权新年要关注这些点！

当今空前爆炸的资讯、媒体、活动无时无刻争夺人们的注意力，所以无论是从某种媒介爆火出圈的新兴IP，还是已有一定历史的老IP，为了维持其人气地位，就必须打造IP的全域生态，即所谓的随时随地“刷存在”。

以其出圈载体为立足点，同步打造包含短视频、剧集、乃至电影、游戏、应用程序等，还有玩具、文具、服饰、日用品等消费品必须跟上，快闪活动、主题乐园区、舞台剧表演、线上线下各种活动更是不能落下，讲究一个内容、产品、体验全方位包围。

2024年井喷的快闪活动就是大大小小的品牌没有条件都要创造条件触达消费者的证明。

∆各类品牌快闪活动在2024年井喷

这也带来了各种娱乐边界的模糊化。玩具品牌方需要突破过往的思维局限。不是只有儿童节目、儿童游戏才能打造IP，博物馆藏品、玩具品牌乃至营销吉祥物自己也能打造IP。

我国今年大热的文旅、文博，泰国的黄油小熊、日本的熊本熊，欧美的桌游《大富翁》、毛绒玩具Squishmallows、DIY手工玩具迷你宇宙工坊等等已经证明了其可行性。关键是如何赋予这些产品发挥的场景和故事，让消费者代入情感，产生情感共鸣。

∆毛绒玩具Squishmallows出动画片向IP转型

14岁以上的年轻玩具消费群正以其快速增长的消费力成为推动全球消费增长的主力。海内外年轻群体的玩具消费一大共同特点，就是为了解压，无论是面临学业压力的学生，还是工作、生活压力的社畜都非常需要。

不过，东西方消费群对解压产品品类的喜好却有明显分歧。

西方追求沉浸操作、达到宣泄、静心的效果。最突出的就是拼搭、指尖类、编织DIY类产品，这些品类都有热销代表作。拼搭的有乐高的哈利波特、名车授权套装；指尖类的有史莱姆、捏捏乐、泡泡板等；DIY类的有编织手环、硬丝扭扭熊。

东方则更偏爱可爱萌，通过移情作用忘记压力。代表有日本的吉伊卡哇、韩国的线条小狗、中国的卡皮巴拉等等。

∆卡皮巴拉玩偶

由于年轻群体的加入，原来被玩具业视为竞争对手的视频游戏也以IP授权的形式成为了玩具产业的助力之一。所以，玩具企业可以加大对新游戏、游戏续作的关注。

此外，海外年轻消费者还有个更突出的喜好，就是怀旧情怀，体现在对儿时经典产品的怀念上。这点可以从2024年诸多老IP重启，或庆祝周年庆活动中看出端倪。

最大的受益者莫过于变形金刚（40周年）、Hello Kitty （50周年）、忍者神龟（40周年）、蝙蝠侠（85周年）、芭比（65周年）等等。IP方通过周年庆契机，举办一系列活动、推出一系列高端纪念藏品，吸引粉丝消费，获得一波销售小高峰。其中，Hello Kitty由于经典和可爱两大特点，带动其形象毛绒玩具成为美国2024年前三季度热销品。

∆Hello Kitty与众多商品联名，其中毛绒玩具销量最为突出

展望2025年，又将有大批知名经典IP迎来周年庆，可以预见其销售盛况。如《大富翁》桌游90周年、“憨豆先生”35周年、日漫《娜娜》25周年、游戏《吃豆人》45周年、《花生漫画》75周年、动画剧集《猫和老鼠》85周年等等，让人拭目以待。

实景娱乐体验（LBE）是近年来玩具和娱乐产业融合的一个不可低估的趋势。尤其是后疫情时代，消费者对亲身体验的需求增加，还有各种仿真互动科技的增强和引入，让消费者获得真实沉浸式体验成为可能。

海外市场咨询机构Market Research调研指出，到2025 年，实景娱乐体验预计将为全球玩具和娱乐行业创造 57亿美元的收入。相关项目让玩具公司能够增强粉丝参与度并实现收入来源多样化。

从临时小规模的快闪店，到长期的品牌专门店、互动体验馆，再到长期且规模较大的娱乐中心、游乐园，实景娱乐体验已成为玩具IP的重要延伸和增值渠道。万代、美泰、孩之宝、泡泡玛特、名创优品等巨头在2024年在本土市场以外地区办主题店、快闪活动办得如火如荼。

∆万代2024年在欧美开设主题店的社交媒体预告

2025年，实景娱乐体验将走向更大规模——一批大型游乐园即将在2025年开门迎客。比如美泰在美国亚利桑那州格伦代尔和堪萨斯州堪萨斯城两处建设的冒险乐园（Adventure Park）。此外，美泰还与沙特娱乐投资公司 (SEVEN) 合作，在沙特阿拉伯的六个城市开展风火轮卡丁车体验馆。

∆美泰冒险乐园（Adventure Park）

乐高、孩之宝则继续拓展其实景体验网络。乐高在2025年继续扩大亚太区的乐园，上海乐高乐园度假区将于2025年夏季开园迎客；孩之宝计划在2025年年底，在全球开设超过250家实体孩之宝品牌店。

这一趋势势必会推动玩具和娱乐产业的创新融合发展，催生更多与沉浸式体验相关的产品和服务。

超级英雄，尤其是漫威旗下的超级英雄，一直是玩具市场的热门IP。然而，近年来，随着传统超级英雄故事的反复讲述和消费者审美疲劳的加剧，其受欢迎程度逐渐下降。表现就是商业大片的票房日渐走低和相关衍生可动玩偶的销售额下跌。

与此同时，日漫IP却异军突起，成为新的市场热点。

根据海外品牌咨询机构BrandTrends 娱乐的数据，全球对动漫商品的兴趣在过去两年中激增了30%以上，尤其在年轻人群中热度更高。这一趋势不仅体现在玩具市场上，还渗透到了服装、配饰、文具等多个领域。动漫IP的兴起为玩具制造商提供了新的创意源泉和盈利机会。

深耕动漫和游戏领域的美国咨询公司OniVision创始人Tatiana Tacca指出：“2024年是品牌将日漫视为全球宣传战略工具的开始，在某种程度上，涉及的范围可能包括体育、音乐、游戏等等行业，而且这种情况在全球范围内越来越明显。“

2025年，日漫的热度会更高。

∆Jazwares推出的日漫IP授权毛绒

不仅在欧美，来自拉美地区的阿根廷、巴西、墨西哥，大洋洲的澳大利亚，甚至南亚的印度在参与日漫相关活动的活跃度都很高。美国主营日漫的流媒体平台Crunchyroll 2024年举办的相关活动中，更是吸引了全球粉丝的3400万次投票，比2023年翻了一倍，可见日漫人气攀升之快。

Crunchyroll的内部研究表明，到2025年底，除中、日以外的全球地区将有8亿人观看日漫。预计这个数字很快就会增长到10亿。如此庞大的粉丝基数无疑将带来巨大的商机。玩具制造商应紧跟时代潮流，不断创新和升级产品，以满足消费者的多元化需求。