虽然全球婴儿出生率在走低,但婴童用品市场依然有着增长的潜力。借着年末的机会,小编就来盘点一下2024年海外婴童用品市场有什么亮点。
虽然目前尚无全面而权威的官方统计数据,但综合多方市场监测机构的报告,2024年海外婴童用品市场体量已达千亿美元之巨,未来5年的复合增长率在5%-10%之间不等。
主要推动力在于新兴经济体的人口增长以及中产阶级扩张。相关报告显示,中产阶级在稳步壮大,预计到2030年将占全球人口的一半以上。
中产阶级消费能力强,注重健康和生活品质,愿意为优质母婴产品和服务投入更多,推动高端母婴市场发展。不少跨国儿童玩具品牌商如斯平玛斯特、多美、睿思等增加开拓婴童玩具市场力度就是明证。就连老龄化程度较深的德国市场,当地媒体就报道2024年前三季度的高端婴童用品市场同比增幅高于整体市场水平。
近年各种面向奶爸的广告、“奶爸之选”婴童产品评选越来越多,无不反映这一趋势:奶爸的婴童用品消费增加了。
雅虎的一项研究发现表明,导致这种转变有两个原因:一是过去几年的经济衰退对男性就业的打击尤其沉重。研究中受访的一些男性被解雇或不得不接受低薪或兼职工作,迫使他们在妻子工作时在家中承担更多的育儿责任;二是年轻奶爸对参与育儿的接受度更高。
由此带来的改变就是对育儿产品的智能化需求更高。
在2024年,这个趋势更加明显。比如可穿戴式婴儿服饰,可全天候记录、分析宝宝的呼吸频率、脉搏、动作等活动对家长进行安全警示;还有各种引入了实时远程监控、高清画面等高科技的宝宝监视器;更有综合了大数据智慧的AI式育儿管家的产品。
比如下图来自Talli的智能育儿助手,让父母抛弃难以详尽、坚持的育儿笔记,让智能助手记录,且可上传云端,不仅方便家长自查,还能让儿科医生调取,了解宝宝的发育情况。
随着社交媒体乃至直播/视频带货等新兴渠道的崛起,婴童用品市场的分销渠道日益多元化,线上销售和线下实体店并存。同时呈现出明显的渠道偏好差异。
例如,线下更倾向于食品等品类,方便家长随用随买,或家中用完了,可立刻补充;线上还可分为传统的货架电商,和社交带货类的新兴电商,热销品类又各有不同。
根据小编对亚马逊和TikTok的后台监测显示,美国、日本、印度在亚马逊这个传统电商平台上月销量排名前二十的基本都是婴儿尿布、湿巾等这种用量大的日常必需品,欧洲国家在亚马逊偏爱购买奶嘴、牙胶、玩具等相对耐用的产品,整体集中度较高;在TikTok上,英、美及东南亚国家月销量靠前的母婴产品品类则更丰富多元,体现了更高的随机性。
∆美国亚马逊婴童产品热销榜,尿布、湿巾占大头
消费者细分需求的多元化已经是各类消费市场的大势,婴童市场也不例外。
▐ 安全性突出。比如家长最关注的安全性,体现在玩具方面,就是官方不断加强、收紧安全检测要求。2024年就有两起婴童产品大牌费雪的召回事件,涉及超过250万件产品。又比如电动童车方面,更注重家长遥控制动、GPS追踪等技术加入。【相关阅读:电动童车,未来创新点有哪些?】
▐ 情感受重视。年轻家长更注重科学育儿,更关注共情需求,因此天然带有情感安抚、治愈属性的布毛绒玩具就受到了欢迎,并呈现出更加丰富的创新。【相关阅读:海外婴童布毛绒玩具的流行新趋势】
▐ 贴身护理更讲究。受环保思潮、高端化需求的带动,天然、无刺激性的特点非常突出。尤其是消耗量大的纸尿布还有耐用品服饰等,更强调天然、有机材料制作,亲肤舒适等。
▐ 紧凑便携人气高。如果说2023年是出行需求复苏的一年,2024年则是快速增长的一年。家长带宝宝驱车、乘机出行催生了便携产品的需求。比如手推车越做轻巧,甚至能收纳进一个登机包中;就连传统堪称“庞然大物”占地方的安全座椅,都做到可以折叠收纳。
▐ 时尚吸睛受青睐。还有在外观设计上,时尚吸睛甚至可以自由选择定制成了新亮点,符合年轻家长打破传统、张扬个性、追求独特的心理。尤其是在放眼皆是黑、灰深色系的手推车、安全座椅、睡篮等品类上,色彩丰富、亮眼就能让产品脱颖而出。
东南亚、中东、非洲等新兴经济体由于生育率较高且经济持续发展,成为婴童用品领域的新蓝海,更是吸引了我国大批婴童用品企业和品牌出海开拓。以东南亚市场为例,很多国产品牌利用Lazada、Shopee等东南亚主流电商平台,以及通过入驻商超、开设自营店等形式布局线下渠道,在东南亚市场闯出一番天地。