都说奥特曼卡牌好卖，但其实在全球80多个国家和地区范围内知名度和销量都最高的卡牌游戏（不含集换卡）属于美泰旗下的乌诺牌（UNO），甚至超过了扑克牌。它热卖的秘诀是什么？
国际知名市场调研机构Circana的零售跟踪数据表明，乌诺牌已在全球范围内霸榜两年、美国连续三年蝉联榜首。美泰更是宣称，2023年，乌诺牌在美国几乎每秒钟就卖出一套，高于 2021 年每分钟 17 套，速度相当惊人。
作为诞生于1971年、拥有超过50余年历史的经典卡牌游戏，凭什么人气不减呢？
不同于其他卡牌游戏需要熟记复杂的规则，乌诺牌的玩法相当简单：就是尽快把自己手中的牌打出去。出牌的要求就是遵循与上家牌面颜色或符号相同的原则即可。
玩法简单，门槛就低，更容易吸引一家老小一起玩。所以，乌诺牌也是海外消费者常见的聚会消遣游戏。就连不少海外名人都带乌诺牌参与活动。
此外，这款游戏相对便宜且便于携带。最便宜的版本在亚马逊上的售价不到6美元，玩起来几乎毫无负担。
据不完全统计，目前乌诺牌已经推出了600多款，除了经典版外，还有各种受欢迎的主题版本，包括盲文版。而且近年美泰的推新速度还在加快，仅今年一年，就发布了27套新版本，到年底将达到50个新版，吸引新粉。名人效应也是重要原因。乌诺牌经常出现在名人的社交帖子中。2021 年，美泰宣布将制作一部以乌诺牌为基础的真人喜剧电影。
此外，新版本也不仅是牌面设计、工艺材质上的调整，还有游戏规则上的一些革新变动。比如去年10月推出的新品《毫不留情》（Show 'em No Mercy）就是很好的例子。新产品比标准版增加了56张牌，新增了一条“抽100张牌”的任务卡和“手持25张卡牌即出局”的残酷新规，在社交媒体上引起了热议，同时也带动了产品的销售热度，上市即卖断货，成为今年第一季度美国市场上卡牌游戏热销榜的亚军，冠军是标准版乌诺。
目前，乌诺牌不仅仅是一款游戏，已经成为一个经典IP，在2018年入选玩具行业名人堂。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas
