产业

动画IP衍生玩具、变形机甲玩具,如何推新避免同质化?

2024-03-25 15:40   秦粤/Salas   中外玩具网(ctoy-gdta)

引言

玩具与儿童动画片结合是玩具行业常见且经久不衰的潮流趋势,因此竞争之大也是显而易见。如何在激烈的市场竞争中突围而出?展高文化娱乐(广州)有限公司(下称“展高文化”)交出一份优秀答卷——凭借创新的动画IP衍生玩具和优质动画作品,在国内玩具市场占据了重要席位。

▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:秦粤/Salas


多个IP构建产品矩阵

去几年,展高文化打造的知名产品以“迷你特工队”“龙宝小英雄”等IP授权衍生品为主。在此基础上,该公司于去年成功推出了《炫卡斗士》《闪亮闪亮太伶美》两个全新动画片。

“目前,展高文化主要打造了‘炫卡斗士’‘迷你特工队’‘海底小纵队’‘龙宝小英雄’等IP衍生产品。”公司产业中心副总经理凌嘉利介绍说,这些产品各具特色,为不同年龄段的消费者提供了丰富的选择。

“炫卡斗士”“迷你特工队”的衍生产品以变形机甲为主,但玩法有所区分;“龙宝小英雄”以动画形象为原型,推出了具有“恐龙+救援”特点的变形载具、大型救援装备等玩具;“海底小纵队”的衍生产品是专为3岁+儿童设计的过家家玩具,色彩鲜艳、造型可爱,非常适合儿童进行角色扮演和互动游戏。

展高文化推出的玩具产品

全新玩法产品将面市

4月的深圳玩具,展高文化将携“炫卡斗士”IP全系列产品和“迷你特工队”IP多个系列产品亮相。凌嘉利提到:“今年恰逢‘迷你特工队’五周年庆典,展高文化对经典热销款式进行了全面升级,推出了五周年特别版系列产品,以回馈广大消费者的支持与厚爱。”
契合着卡牌热潮,展高文化在去年首次推出了“机甲+卡牌”的新玩法、新产品。这一创新玩法获得了大量小朋友的喜爱,相关产品也在市场中获得了极高的认可,得到了很多客户积极的反馈。基于此,展高文化今年将继续深化“机甲+卡牌”玩法,并应用于“炫卡斗士”的新品中。
据凌嘉利介绍,“炫卡斗士”系列新品应用了“机甲+卡牌”的玩法,每个炫酷的变形机甲都会配备一张NFC角色身份卡和一张武器卡。角色身份卡可以插入到炫卡召唤器中发出专属的声光效果,而武器卡则可以变形为武器,安装在机甲身上。
除了上述产品外,展高文化今年还将推出全新的IP以及衍生产品。”凌嘉利诚邀广大业界同仁关注展高文化之后的动态,并表示相信新IP、新产品将为大家带来更多的惊喜。

2023深圳玩具展-展高文化展位

多种形式扩大影响力

面对快速变化的市场环境和消费者需求,展高文化始终保持着敏锐的市场洞察力和灵活应变能力。在关注产品的创新与差异化之外,该公司还充分利用线上线下资源,提升品牌的知名度和影响力。
广泛的播片对宣传、提升动画IP的影响力至关重要。为此,展高文化今年将深化与国内各大卡通频道、视频网站以及全国范围内的OTT、IPTV、DVB等数字大屏电视的合作,以实现对IP全面且立体的宣传,进而确保动画内容能够精准地触及全国的目标观众群体。
在播放动画片的同时,展高文化也会推出相应的衍生品,并在线上线下开展丰富多样的营销推广活动,比如广告投放、KOL合作、电视栏目(卡酷少儿《大玩家》、金鹰卡通《玩名堂》等)、地推活动、见面会等。高强度、高频率的推广活动,将有助于扩大IP的影响力、提升衍生品的曝光度。
展高文化对专业玩具展颇为重视,连续多年以大面积精装展位亮相深圳玩具展。凌嘉利告诉中外玩具全媒体中心记者,他们希望在本次展会能与更多零售商、分销商建立长期稳定的合作关系,同时推动更多对外IP授权合作,最终实现广泛推广企业IP和衍生产品的目的。

深圳玩具展-展高展位吸引了众多采购商/KOL

看好前景专注产品创新

在儿童玩具领域,动画IP衍生玩具、变形机甲玩具都是热门,市场非常繁荣,但同时也面临着玩法同质化、赛道拥挤等挑战。
“当前,变形类玩具仍然备受追捧,是动画潮流玩具的重要品类之一。”凌嘉利表示,随着市场不断发展、消费者需求不断变化,展高文化相信变形玩具领域将涌现出更多的机遇。“我们始终把消费者需求放在首位,未来将持续夯实研发生产硬实力,继续在变形玩具领域深耕细作;密切关注市场动态,抓住机遇,不断推出具有创新性和竞争力的IP及衍生产品。”

▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas


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