看加码全球市场的国产积木企业如何打开新增长空间？

在玩具行业，想要获得长期增长，完善的供应链体系是品牌立足市场的根本。2023年，智德乐陆续完善多条智能生产线，通过集中母公司优势资源，落地重点生产的标准应用，产品品质均达到3C、ISO、ICTI、BSCI、CPC等各种质量要求。发展至今，母公司生产基地建筑总面积51000平方米，年产能达2800万余件（包括积木及其他品类产品）。

随着全产业链建设持续完善，产品研发并驾齐驱。这一年，智德乐首发“科技与积木”结合的产品，如“大美中国·城市灯光秀”，以可点亮的城市地标受到众多消费者的青睐。为培养儿童的爱国主义精神，智德乐积极开发航空、航海系列，推出“中国航母作战群”、“筑梦航天”等高端系列，进一步弘扬爱国精神。

爆款积木背后是强大的产品生命力，以及敏锐的市场判断力。2023年，智德乐加码全球市场，陆续参加国内、外多场展会。其中，在第34届中国国际玩具及教育产品深圳展览会和第21届中国国际玩具及教育设备展览会上，智德乐以丰富且多元的产品体验吸引展会观众。

自开放海外事业合伙业务后，智德乐远渡重洋，首站选择印尼雅加达参展。随后业务加速，在第28届俄罗斯国际玩具及婴童用品展上，智德乐从本土消费者的喜好出发，特别定制专属产品，充满俄罗斯元素的多个造型积木受到消费者青睐。

在新零售模式中，智德乐发力淘宝、天猫、抖音、快手、拼多多以及小红书等平台，线上保持高速增长。新的一年，智德乐将挖掘更大潜力的消费群体，利用渠道之间互相引流的特征进行发展，如联动小红书博主进行产品宣传等，扩大消费者对智德乐品牌的认知。

智德乐线上平台

值得一提的是，2023年智德乐不忘初心，响应教育“双减”政策，进驻青少年宫打造一所公益“智德乐积木研学体验馆”，以“益智启蒙，寓教于乐的科教积木玩具”角色走进孩童的视野。未来，智德乐负责人表示，将持续躬身力行地助力教育事业和公益事业发展，专注孩童想象力与创造力的培养。

积木

研学体验馆

随着2024年的开始，智德乐将继续扩大市场容量。目前，在线下终端销售渠道上，智德乐在多家玩具店设有专柜，提供便捷愉悦的消费体验。未来公司将借助线下渠道等网点布局，推动产品进入新零售商或大型KA超市等渠道，进一步提升公司的业务规模。

2023年试水海外市场后，智德乐受欢迎程度远超预期。在海外业务发展上，后续智德乐将提高拓展速度，加强与海外合作业务合作伙伴的联系，满足客户的多样化需求，以保持海外市场的韧性。

参加第28届俄罗斯国际玩具及婴童用品展

从产品线看，智德乐将以消费者为中心，在充分利用生产优势的基础上，加大对产品研发方面的投入。一方面在积木互动体验赛道上进行深耕，包括发光性和能动性等；另一方面，开发具有中国特色的文创产品，吸引不同年龄段的消费者。

在营销层面，据了解，智德乐在新一年会更加重视品牌建设，其中重点关注节点营销，营造欢乐的节日气氛，为消费者创造多元互动体验。同时，品牌今年也考虑与出圈程度高或热度高的IP联名，快速提高曝光度，推进销售转化。

面向未来，机会与挑战并存。新的一年，智德乐将坚持战略定力，基于硬核产品力持续突破，以科技创新赋能玩具产业，融合高质量发展，匹配消费者需求，携手经销商、行业合作伙伴共同成长，推动公司实现长远发展。