潮昇动漫总经理陆少龙介绍说，去年下半年，受到疫情影响，公司业绩有轻微下降，但今年第一季度整体销量有明显的上升。在众多产品中，“海绵宝宝”积木盲盒表现相对较为突出。“虽然大环境不理想，但我们仍然放眼全球，寻找可持续性发展的新IP，以备战2023年。”
潮昇动漫找到的新的合作对象便是美泰旗下的两大热门IP。去年，潮昇动漫已成功取得“芭比（Barbie）”及“风火轮（HotWheels）”的授权。陆少龙表示，今年，潮昇动漫其中一个主推IP便是“芭比”系列产品。
契合“芭比”女孩玩具IP的属性，潮昇动漫推出的授权产品是以儿童彩妆、DIY首饰、过家家等品类为主。其中，儿童彩妆产品契合国家最新要求，进行了相关安全检测，获得了小金盾认证。
“芭比”系列产品的推出，为公司增添了一条全新的女孩产品线。陆少龙说，“芭比”产品项目获得了渠道商的高度认可，客户群反馈效果也超出预期，让潮昇动漫对未来布局充满信心。
10年前，潮昇动漫以积木起家。即便此后拓展了潮玩、玩具车、女孩等产品线，但企业始终坚守积木这一核心品类，且会将拼装玩法应用在潮玩公仔、玩具车等产品中。陆少龙说，从一开始，潮昇动漫的产品定位就是通过优秀的创意概念设计，来实现产品差异化，比如9年前推出的音乐盒积木系列，以及现在的盲盒积木组装系列、拼插系列等等，都是以创意、高性价比为卖点。“我司的积木产品线主要以盲盒及场景类为主，分儿童积木和潮流积木。儿童积木会选择适合儿童的IP，产品研发设计时会注重训练小朋友的动手拼插能力。”陆少龙表示，潮流积木与儿童积木不同，相对会比较偏向于收藏，并加入独特的二次创作元素。陆少龙认可中国积木市场竞争白热化的说法，但也认为目前积木市场已渐趋稳定。“我个人认为不会有太大的起伏变化。未来还是要重视产品的差异化及性价比，不能一味的内卷。”
随着渠道不断细分，玩企在布局时也会格外注重新兴渠道。近一年来，潮昇动漫便开发了大型扭蛋机及抓娃机渠道。陆少龙表示，这些新兴渠道布局在各大商超的餐饮区、娱乐区，人流旺盛，因此带动企业的销售业绩持续增长。今年深圳玩具展期间，潮昇动漫带来了一款“大力招财猫”IP衍生玩具，“大力招财-开运喵吉”系列，这款产品可以看作是他们跟渠道深度合作的代表性产品。在陆少龙看来，“大力招财猫”本身就是一个很有特色的IP形象，“通过我司的二次创作，更能突破传统设计的做法，同时我们使用拼插方式进行设计，使产品落地更具卖点，达到双赢的效果。”据了解，潮昇动漫与大型终端渠道一直都有深度的合作，企业在产品开发时，也会与渠道保持良性沟通，以确定是否为渠道做定制款、首发，甚至专供款。谈及今年公司的发展规划，陆少龙表示会加大品牌产品推广，制定电视媒体广告、自媒体种草宣传、终端陈列出样等推广计划，并对全国所有终端系统进行全面铺货和陈列升级。
来源：中外玩具网（ctoy-gdta）
