产业

美国玩具市场前4月增速回落!通胀开始打击市场消费?

2022-06-16 08:50   Jane/Salas   中外玩具网(ctoy-gdta)

 

引言

 

在面临新一轮的经济挑战之下,海外玩具市场的增长神话是时候结束了。NPD集团在当地时间6月14日发布的美国玩具市场1-4月数据也印证了这一点。

 


市场增速回归正常

 

根据NPD集团的零售追踪数据,今年1-4月,美国玩具市场销售金额同比增幅回落至1%,而销量则同比下跌6%,玩具均价为11.17美元/件,同比上升7%,反映了通胀已经开始打击市场的消费意欲。从大类上看,报告期内,仅有5个大类同比获得增长,分别是排名第一的毛绒类(+43%)、探索及其他类(+36%)、可动玩偶及配件(+13%)、拼装积木(+7%)和婴幼/学龄前类(+2%)。 

数据来源:NPD集团

 

2020和2021年的市场数据因为疫情而产生异常的增长。2022年将是各国放开防疫限制、回归正常的第一年,那么不妨把今年前4个月和疫情前2019年的数据相比,销售额复合增长率增长13%,均价增长11%,销量仅轻微增长1%,有7个大类的复合增长率超过了两位数,其中,探索及其他类增幅最大(+26%),紧随其后的是毛绒(22%)。
 

NPD集团的美国玩具行业顾问Juli Lennett表示:“尽管今年1-4月的市场增速回落,但这是在去年同期史无前例增长27%的高基数背景下发生的(旧闻回顾)。此外,销量下降也是预料之中,但出人意料的是,连续三年的涨价推动了市场的销售额增长。”

 

传统品类、头部大牌优势集中

 

从上文增速排名靠前的大类来看,市场回归传统的态势明显。尤其是销售额增幅最大的毛绒类,热销的有捏捏棉花毛绒(Squishmallows)、迷雾魔法锅(Magic Mixies)、迪士尼相关。其中,捏捏棉花毛绒(Squishmallows)更是霸占了热销前15榜单中的8位,该系列是非常传统的静态毛绒,以Q萌可爱的形象、尺寸繁多为特色,经由TikTok爆火出圈。


疫情期间囤毛绒玩具,成了美国消费者的新爱好

迷雾魔法锅(Magic Mixies)

 

增幅排名第二的探索及其他类中,NBA和NFL(职业橄榄球大联盟)相关玩具带动。在可动玩偶类中,方头仔(Funko POP!)最受欢迎,其次是DC和漫威。


大牌的头部优势也非常明显。报告期内的十大玩具品牌分别是:精灵宝可梦、捏捏棉花毛绒(Squishmallows)、星球大战、漫威宇宙、芭比、费雪、L.O.L. 惊喜娃娃、风火轮、乐高星球大战、方头仔(Funko POP!)。上述10大品牌整体同比增长15%,而其余的则轻微下降0.5%。


 

可收集玩具在今年前4个月的销售额同比增加了3亿美元,同比增长了28%,其中可收集毛绒、集换卡贡献了80%的销售额增幅。


Lennett总结道:“尽管我们正处在相对艰难的经济时期,家长在重要节点依然会给孩子买玩具,只是他们更精打细算了。”


当前位置:首页 > 资讯 > 新闻 > 产业 > 正文

玩具批发选品、读资讯

下载中外玩具网APP