乐高统治下，另辟蹊径的迷你颗粒如何赢得积木市场

面对国产积木竞争白热化的现阶段，乐高的强势入驻，使积木市场在国内呈现一超多强的局势。国内积木厂商纷纷探索破壁之道，抢占市场，或以IP联名，或以在产品上紧跟热点，在品牌赋能和产品风格上寻求新的突破，但唯独一家积木公司却另寻他路，选择了在颗粒的方向上独辟蹊径，他就是LOZ俐智。

 

除了积木发烧友，在其他人的认知中，常见的颗粒尺寸就只有乐高颗粒和其他颗粒，而乐高颗粒积木更是业内主流。即便如此，LOZ俐智依然勇于创新，于2016年研发出的迷你颗粒积木，成为国内首创。迷你颗粒介于乐高颗粒和微钻颗粒之间，旨在为粉丝带来全新且不一样的积木体验。这不仅是积木潮玩界全新的开始，对于积木市场来说更是一场极具突破性的挑战。
 

 

迷你颗粒的诞生，可以说是继微钻后LOZ又一大创新和挑战。一方面对于整个积木市场而言，加入了新的血液，这不仅是积木颗粒新可能性的发现，更是创新思路的打开与延伸；另一方面，对于LOZ而言，这又是一次新的挑战，要知道早在2013年LOZ首创的微钻积木之时，就经历过一次艰难的市场考验，最终成功吸引了一大批粉丝的热烈追捧，这次全新的迷你颗粒又是否可以成功破圈，得到市场和粉丝的认可呢？

 

经过对产品的长期观察研究和市场的反馈来看，我们发现在拼搭LOZ-迷你颗粒时，会发现它将乐高颗粒原有的精细度更扩大化，更能表现积木成品的细节。同时它专注于立体、逼真、耐磨的图案，如此一来，拼搭时的体验感也更强烈一些。同时，迷你颗粒区别了微钻颗粒的以人仔为主体的设计风格，融入了更多国风、潮流等元素，紧跟市场的潮流，成功推出包括像原创街景系列、国潮当道系列、花卉系列等杰出产品。

 

以最初的原创街景系列为例，街景系列以展现建筑之美，融入美好寓意为出发点，在产品设计上结合了世界各地文化、国风元素、潮流元素等想法，体现品牌、地表、工艺制造等特殊地点，设计出了包括中华街景系列、日式街景系列、游乐园系列、民国系列等优秀产品，形成不同风格的街道风景线，成系列的向外进行展示；同时，在结构搭建上，创新性的双层式结构搭建，让内部细节更丰富，让外形更美观，让拼搭更有趣。
 

 

除原创街景系列外，LOZ更是紧跟潮流元素，融入了更多中国风、中华传统文化的元素，前瞻性的提出"国潮当道"这一全新主题，填补了乐高积木在中国风格中的缺失。打造出"国潮当道"的独创积木IP理念，一步步将LOZ-迷你颗粒推向高潮。其中像国粹刀马旦系列，内以传统文化为骨，外用时尚风潮画皮，将全新的国潮风尚与积木潮玩的结合，体现出时尚元素与传统造型的碰撞，一时间引领国潮新起点；最有代表性白娘子系列，原创的设计风格，将白素贞、小青、许仙、法海这四个人物形象，以积木的形象出现在大众的视野中，不仅完美还原了人物角色，更进一步将其创新，通过积木形式彰显中国自信，成功吸引了包括国内外粉丝的热烈追捧和高度赞赏。

 

迷你颗粒到底如何，单从品牌和IP的合作上，LOZ就能交上了最为满意的答案。从16年发展至今，我们看到从各大影视电影的合作如：《流浪地球》、《唐探3》、《心理罪》等影视大片，到国漫合作，如：《狐妖小红娘》、《一人之下》等一系列跨界合作，都为LOZ-迷你颗粒留下了浓墨重彩的一笔。

 

马斯克曾说过一句话："要么不做，要做就做历史性的"，LOZ打破了一直以来以乐高颗粒为首的局面，开拓出了全新的疆域，以微钻颗粒和迷你颗粒大胆杀入市场，这对于积木市场的发展而言具有里程碑式的意义，对于中国积木的发展是历史性的也是发展性的时刻。对于LOZ而言，迷你颗粒和微钻颗粒在发展道路上还将会面临诸多挑战，颗粒的开发和产品的设计也需要不断地升级，改良弱点，以包容学习的心态吸收更多优秀的作品，才能迎合市场快速变化的节奏，才能加固粉丝对于品牌的忠诚度，最终为品牌的发展和产品的开发打造好护城河。

 

未来，相信 LOZ俐智将带来更多更好的原创作品，为粉丝营造更舒适，更美好的积木体验感；给国内积木市场打开新的思路，不同以往的积木流通市场；通过国产积木，进一步展现中国自信，中国魅力，国产积木在世界中也能闯出一片天地。