【中外玩具网 11月6日讯】今年前三季度，全球13个主要玩具市场增长1.5%，增长额为4.09亿美元，总销售额为274亿美元，势头良好。全球玩具销售增长主要得益于美国、加拿大、墨西哥、巴西组成的美洲市场，该区同比增长3.3%，而欧洲八国和澳大利亚分别下跌1.6%和1.9%。
从类别来说，销售金额增长最快的品类来自娃娃，总销售额达到38.4亿美元，同比增长14%。而增长速度最快的是电子智能玩具，同比增长16%，但基数不大，总销售额为5.28亿美元。
从产品类别来说，娃娃类中的LOL惊喜娃娃继续独领风骚，其金额增长超过排名第二位的品牌5倍。而在电子智能玩具领域，"手指动物家族"（Fingerlings）一枝独秀，其金额增长比随后的第二名10倍还要多。
NPD全球玩具行业分析师Frédérique Tutt表示：“两大爆款的持续热卖很大程度上得益于社交媒体和开箱视频的带动。此外，不断有新品丰富该系列产品线让消费者保持新鲜感也是重要原因。”如果"惊喜娃娃"的人气能一直保持到今年圣诞节结束，其母公司MGA Entertainment 很有可能冲上全球第四大玩具公司的位置。
在13国表现低迷的主要玩具品类中，金额下跌最大的是户外及运动玩具类，同比减少1.58亿美元，下跌2.9%。而跌幅最大的品类是毛绒，同比下跌5.4%，销售金额下跌8100万美元。
产品线不断有新品扩充，刺激消费者的购买欲
受惊喜娃娃热销带动，MGA Entertainment 在今年前三季度获得破纪录的业绩增长，同比增长率高达178%。而这个增长势头似乎没有停止的迹象。早前，该公司CEO Isaac Larian 就曾在社交媒体linkIn（领英）上暗讽美泰和孩之宝，将业绩不佳的原因归咎到玩具反斗城头上。而MGA Entertainment就可以在玩具反斗城离开后，依然保持高速增长的业绩。此外，Larian也表示，公司并没有在尼克儿童频道上做广告，或者为旗下玩具品牌拍电影的计划，这是因为旗下原创玩具足够多。
内文中统计数据涉及的13国包括：
美洲区：美国、巴西、加拿大、墨西哥。
欧洲区：比利时、法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、英国。
其他地区：澳大利亚、俄罗斯。
