全国四大少儿频道黄金时段三甲收视榜&专家点评（2016年12月）

 

沈阳天鹏动画制作有限公司 动漫事业部总监  金文鹤

 

　　随着移动终端的普及和移动互联网时代的到来，越来越多的用户慢慢离开电视，转而选择了网络平台，乃至移动网络平台。就播出平台而言，电视媒体在国内仍然处于主流地位，虽然投放费用高、但传播面广、覆盖率高。而网络媒体（含移动网络媒体）虽然是新兴媒体，但胜在用户定制化程度高、播放时间自由度大、针对性强、传播速度快。在电视媒体资源（播出的平台数、时段）有限的情况下，动漫公司可以拓宽播出渠道，选择自由度更高的网络平台。

 

　　此外，动漫制作公司、衍生品经销商在推广渠道选择方面要注意以下几点：首先，要精准锁定目标人群，通过线上为主、线下为辅相结合的方式，对目标人群进行全面覆盖。以线下活动为例，动漫制作公司、衍生玩具的经销商可以同大型商超、连锁幼儿园等机构合作，组织产品的目标群体—— 小朋友，参与线下活动或看片会，增强与受众的沟通互动。一方面通过面对面的近距离互动，制作方、商家可以了解受众的真实反馈，方便日后调整策略；另一方面也可以通过更为生动、细致的互动交流，加强受众对相关动漫品牌印象的了解，使活动参加者转化为粉丝，强化人际传播和口碑传播，达到扩大宣传、提升销售的目的。

 

　　目前，在动漫制作方面，虽然创新、与众不同是首要的考虑，但是也要将播出、推广渠道多样化等考虑在内。目前，除了动漫衍生各类消费品之外，也有根据消费品宣传需求制作动画片，进而发展出衍生短剧再反哺产品的例子，如互联网坚果老大“三只松鼠”系列在网上的火爆，就是广告片、企业品牌宣传片进行动漫个性化定制的例子。