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贴纸收益三季度下滑 Line发展不如预期

2016-11-02 16:35   顾天鹂  
   今年 7 月我们报道过日本的即时通讯工具 Line 在美国和日本上市的新闻,它仍然是今年上市的最大科技股,但是 26 日发布的第三季度财报显示公司发展不如预期,似乎遭遇了瓶颈。
 
  第三季度总收入 360 亿日元(约 3.4 亿美元),比第二季度降低 5.5%。49 亿日元(约 4700 万美元)的营业收入低于彭博社预测的 51 亿日元;销售额 359 亿日元,也低于 382 亿日元的预期。
 
  与此同时,月活跃用户数达到 2.2 亿,尽管比去年九月增加了 3.5%,但是比第二季度稍稍降低。订阅数提高 4.1%,但却是两年以来最缓慢的增长。
 
  Line 的布朗熊闻名世界,他们也是业界贩售贴纸的先驱,贴纸带来的收入占总收入的 20%。不过这一年用户每天通过 Line 发送的贴纸数量没有太明显的变化,贴纸收益连续三个季度出现了下滑,本季度更是下降 7.1%。老用户粘度降低和亚洲市场几近饱和导致新用户增长有限都是原因。
 
  2016 年以来贴纸收入缓慢下跌中
 
  另一方面,包括苹果的 iMessage 在内的其他通信产品也纷纷推出了自己的收费贴纸,竞争对手的加入也抑制了贴纸收益增长的趋势。
 
  内容上,包括 Line 游戏、漫画、音乐等,收益也是连续三季下降,较去年下跌 18.3%。
 
  不过 Line 在广告方面表现不错,占据总收入 40% 的广告收入比去年同期增加 52%。但是广告收入中有三分之二都来自于“消息广告”,包括一些品牌赞助的贴纸,而这一项收入和上季持平。最抢眼的是去年引入的效果类广告,收益比上一季度翻番,多少弥补了饱和的贴纸市场带来的负面效应。
 
  如何让公司发展保持上升势头是 Line 接下来要面对的挑战。CEO Takeshi Idezama 说他们要用七月募集到的 13 亿美元挖掘更好的内容和技术,同时也要提防核心市场(日本、台湾、泰国)不被 Facebook 和微信攻陷。既然贴纸业务风光不再,重点自然转向了提高广告收益。另外,Line 也将竭力拓展第四大市场——印尼。
 

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