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2016年上半年玩具品牌全国电视广告投放分析
2016-09-01 11:46 动漫收视榜
导语
2015年国内玩具的零售市场规模约为650亿元人民币,近年来中国玩具市场增幅大约在10%-15%。目前,我国14岁以下儿童有2.22亿人,预计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万,未来两三年国内玩具市场增速将加快。
虽然玩具行业长远发展前景被看好,但玩具品牌方在广告投放方面却表现得谨慎小心,据CTR最新玩具行业投放数据显示:2016年上半年玩具行业整体投放量同比2015年下降29%,回归到2014年上半年水平。
近几年玩具行业呈上升趋势,2015年投放量增长迅猛,同比增长41%,但2016年上半年投放力度有所缩减。
从投放媒体量来看,广告主集中在央视和卡通卫视投放,央视少儿份额占半数玩具广告主的金额。2016年上半年央视少儿份额总体平稳,而湖南金鹰卡通增长明显,达51%以上,北京卡酷少儿下滑趋势巨大,降幅将近90%,其他卡通卫视也有40%左右的降幅。
从投放区域来看,玩具行业传播策略以全国性媒体高空覆盖为主,重点市场补强,卡通卫视的广告传播具有引领作用,带动品牌在全国范围的影响力,随之在地方频道渗透,加强品牌的认知。湖南金鹰卡通、北京卡酷在全国影响力比较突出,大部分动漫企业及玩具厂商分布在广东,广东嘉佳卡通在本地区收视效果佳,故北京、湖南、广东成为玩具品类的集中投放区域。
从玩具行业投放TOP10品牌排名来看,行业集中度渐高,主要以国内企业为主,其中星钻积木同比最为突出,增幅115%,注重卡通卫视投放,在部分媒体有合作栏目特项;优彼、花园宝宝、奥迪双钻紧随行业策略,节目类型选择相差不大,主要以青少类栏目和动画片为主。
以下带来
动漫收视榜授权中外玩具网发布的
《上半年玩具品牌全国电视广告投放分析》。
注:
本文由
动漫收视榜
授权
中外玩具网
发表,并经 中外玩具网 编辑。转载须经作者同意。
标签:
玩具品牌
广告投放
优彼
星钻
奥迪
乐高
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