2016年对于玩具厂商、批发商和零售商来讲，是转型、变革和颠覆的一年。随着电商对实体经济的影响进一步加大，玩具行业也正经历着从产品研发、市场营销、销售渠道到终端消费的转型升级。
从市场推广来看，2016年玩具的市场推广将从原先单一的线下活动宣传推广转向线上多元化的互动推广和数字营销，通过互联网线上的网络社区、社交媒体、电视媒体、儿童综艺节目等渠道，特别是通过社交网络媒体让传统玩具品牌从行业品牌向消费者品牌转变。互联网和电商让这一切成为可能。
从广告投放角度来看，近几年玩具行业呈上升趋势, 2015年投放量增长迅猛，同比增长55%，媒体环境影响部分客户开始合作栏目特项。
玩具行业TOP10品牌排名来看，行业集中度渐高，主要以国内企业为主，优彼玩具位居首位，乐高次之。
玩具行业传播策略以全国性媒体高空覆盖为主，重点市场补强，其中优彼和花园宝宝紧随行业策略，奥迪、乐高、星钻则注重卡通卫视投放，节目类型选择相差不大，主要以青少类栏目和动画片为主。
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