《大圣归来》的突破启示
《西游记之大圣归来》是多年来难得一见的国产动画电影神作，由主创团队历经8年精心打造。它成功打破了中国动画"低幼"的怪圈，树立了国产动画新标杆，在主题提炼、剧情设定、故事架构、角色形象上都有值得称道的地方，
《大圣归来》的制作人冯奕指出："这部电影中，西游只是外壳，讲述的却是'凭爱和勇敢找回梦想和初心'这一世界性的主题。孩子看的是精彩的画面和西游的人物，大人看到的则是自己的过去或当下的自己。"出品人路伟表示："这种设计都是为了满足'全家欢'的需求，希望是大手带着小手去看，让家庭成员可以一起沟通，一起分享，进行丰富的互动。"
在剧情的设定上，《大圣归来》别出心裁地将师徒二人的设定进行调换，师傅唐僧变成了问题多多的熊孩子，而徒弟孙悟空则更像一个经历人生低谷的英雄父亲。而且这种充满反差的改编既充满了好莱坞式的幽默，又不会使观众感到不适应或者出戏。
在角色形象上，为了符合"全龄化合家欢"的定位，就连片中的大反派山妖、打酱油的路人甲配角都可以用"萌货"来形容，引得微博上一片求出周边产品的声音。
针对成年观众的需求，画面力求精良。《大圣归来》采用好莱坞的方式来讲故事，贯穿多变宏大的场景，技术上采用全景3D搭建，从大场面到一草一木都有原型，表现得丰富而细腻。
"合家欢"的定位，不但为《大圣归来》带来票房的成功，更为其周边产品发售创造了更大商机。该片上线"淘宝众筹"的系列周边众筹项目，得到各路粉丝热情支持，仅1天就筹集到了超过1180万元的资金，达成率为1186%！消费力如此强劲的粉丝团，不用说，那是定位低幼的片子无法企及的。
