企业创新借力品牌授权
在同业竞争激烈，产品同质化严重的市场环境中如何让企业的产品脱颖而出？如何迅速赢得消费者的青睐？如何获得比竞争对手更丰厚的利润？答案是：品牌。品牌打造非一时一日能完成，而借力品牌授权，则是企业创新的捷径。
品牌授权被称为21世纪最有前途的商业经营模式。品牌授权作为市场营销重要工具在欧美日韩广泛开展，现在已经成为一天12小时一年365天每个小时产生超过1800万美元零售价值的一个产业。美国品牌授权业最为发达，占据世界品牌授权业65%左右的市场份额，中国占比不足1%。现阶段，中国正引进品牌授权经营模式，大力发展相关产业，尤其是在动漫品牌授权方面。
品牌授权内容。品牌授权主要包括企业品牌授权、卡通形象授权、影片娱乐授权、艺术授权、时尚品牌授权、运动品牌授权、学院品牌授权等等。在玩具企业中，主要是卡通形象授权、影片娱乐授权和运动品牌授权。
过去经济高速发展的30年，以产品为中心的市场模式满足了企业资本积累的需求。随着"新常态"市场环境的调整，企业的营销环境进入了由产品价格比拼转入品牌价值竞争的新时期，品牌创新成为这个阶段企业战略转型的重点要素。特别是在产品极大丰富，同质化越来越严重的环境下，消费者"指牌"购买成为一种趋势。
讲师简介：
周敏，女，广州市锐视文化传播有限公司总经理，广东省玩具协会常务理事，广东省中小企业促进会常务理事，获首届岭南好企业"创意人物"大奖。2003年进入动漫行业。曾多次受邀参加美国拉斯维加斯电影电视节、首尔卡通形象展、香港亚洲专利授权展、日本动漫节等专业展会、论坛会，并发表主题演讲。
