品牌授权助推企业品牌价值创新
品牌授权如何助推企业品牌价值创新？这可以从五个方面来看:
（1）快速打开市场局面，提高企业知名度。现在顾客的消费特征是热衷购买品牌产品。一个高知名度的品牌能够快速让消费者产生清晰的识别，唤起他们的品牌联想，从而促进产品消费需求。通过品牌授权，可以快速打开市场，吸引消费者的关注和购买。相对各种硬广、植入，很显然，这是低成本、低风险，高效益的途径。如我公司授权的予悦食品公司，在创业之初为迅速打开市场局面，选择了品牌授权之路。其中之一，便是获取我们的"奥特曼"食品玩具的授权。在短短2年内，产品已遍布全国超市系统并已实现销售稳定增长，目前仅"咸蛋超人"产品年度销售额已超过5000万元，在业界引起了广泛关注，从而带出了企业的知名度。
（2）提高企业的利润水平，跳脱价格竞争。现在企业普遍面临利润率下降的状况，要想实现现有产品提价几乎是不可能的。而要开发一款新产品并不是一件容易的事，于是乎企业比较低端的做法就是，产品重新组合，重新包装。我们知道，众多消费者青睐某个品牌，往往是因为认同品牌所承载的文化和价值观。品牌价值是提高企业认可度和溢价能力的无形资产。如果获取品牌授权，那么同样的产品可以结合高认知度的品牌，经销商和消费者完全可以接受更高的价格，这样企业的利润水平直接就提高了。
（3）受益于品牌授权商的持续推广。品牌授权商为了提醒消费者品牌的存在，必须持续不断地进行宣传推广，被授权商企业可以直接从这些活动中受益，而无需自行投入巨额广告费用。比如我公司举办的"奥特曼嘉年华"，与全国知名地产商合作，对所有被授权企业开放，为其提供展示、宣传、销售的平台，用以提高消费者对他们的关注度。
（4）整合品牌资源，形成集群效应。同一个品牌，往往因为授权很多企业不同行业、不同领域的使用，被授权企业之间可以形成良好的互动，整合品牌优势资源，从而形成品牌产业集群反应，往往是1+1>2。最常见的被授权礼品提供与采购，就是很简单的资源利用。
（5）学习品牌经营模式。品牌商站在知识产权的金字塔塔尖上，对品牌的建立、培养、维护拥有丰富的经验。被授权企业可以从中学习，对自身的品牌概念和文化基因进行个性鲜明的提取和创新，借此形成自己的品牌。
