动漫电影扎堆预热暑期玩具市场

 

　　动漫电影提高衍生玩具销售

 

　　咏声文化产业发展有限公司市场部经理刘维述告诉记者：“咏声投入大量资源和精力到如何创作出一部更好的动画作品上。我们相信，有了好的作品、好的动漫形象，那么其衍生产品自然就会畅销，而且产品的市场销售周期会更长。比如猪猪侠这个形象，我们仅仅提取了动画作品中五灵元素就开发了一系列的玩具，包括五灵锁、变形玩具、陀螺等，而且这些产品一推出市场就受到消费者的热捧。”

 

　　但是，广州易腾品牌策划有限公司CEO胡勇近日与玩具业界人士交流潮流玩具销售心得时指出，近年来，玩具厂商开始有了潮流玩具恐惧感。因为市场越来越大，但是生意也越来越难做，品牌竞争，仿品跟进，投入翻倍，还有库存风险。“随着动漫行业的快速发展，相关的玩具衍生品也跟着蓬勃发展，今天的玩具企业已经有了品牌意识，希望借助动漫形象和品牌拉升产品销售。但是，也有不少失败的潮流玩具，投入数千万元，销售仅过百万，留下呆滞库存上千万元。厂商需要找出潮流玩具的市场规律，才能驾驭产品，驾驭市场。”

 

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　　虽然六一期间也有多部动漫电影上映，但是除了《哆啦A梦》以外，其他一些作品的票房都不算理想。今年的“六一”档（5月21日~6月1日）国内有《潜艇总动员：时光宝盒》、《哆啦A梦：伴我同行》、《金箍棒传奇2》、《超能兔战队》、《阿里巴巴大盗奇兵》等多部动画电影上映，据国家新闻出版广电总局电影局相关部门粗略统计，动画电影票房总计约3.6亿元，远超去年8400万元的水平。但在这3.6亿元的票房当中，仅仅是《哆啦A梦：伴我同行》已经贡献了超过3.2亿元。这从侧面反映了国产动画电影表现不尽如人意。

 

　　有业内人士指出，作为历年“六一”档的票房冠军，国产片“潜艇总动员”系列第五次归来，却恰逢《哆啦A梦：伴我同行》，在排片空间上失去优势，票房也随之下滑。与此同时，当年《潜艇总动员》的小观众现在都长大了，对影片的要求也随之提高，多年不变的题材和画面是否还能吸引儿童值得深思，若不能在内容和技术上求新求变，便很难抵御像《哆啦A梦：伴我同行》这样的动画电影的冲击。胡勇认为商家把握好了上映的阶段和节奏的对潮流玩具的销售更有帮助。

 

 

　　近来记者在市面上看到最多的动漫授权来自于漫威的《复仇者联盟》，餐饮、零食、日用品、服装甚至智能产品都能够看到《复仇者联盟》的授权。然而这些授权产品在电影上映前已经在市场上铺开，不仅受电影宣传推动增加了销量，也反过来聚集了电影的受众群体。当然，对于这些已经有深厚受众基础的电影来说，原有的高知名度是产品销量的保证。不管怎样这种营销手段值得业界借鉴。

 

　　7月中即将上演的《小羊肖恩》作为国外动漫形象，也积累一定的粉丝。年初，获取了小羊肖恩授权的实丰化发展有限公司已经开始推出相关衍生玩具，但是据记者了解，由于授权方在电影上映前缺乏宣传，对于相关授权玩具的带动并不明显。“由于授权方前期的宣传比较低调，经销商们都没有特别为小羊肖恩的玩具提前备货。” 实丰文化发展有限公司营销总监周扬杰告诉记者。可以看出电影的前期宣传力度，对于经销商的备货工作有很大的影响。

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