从产品热点来看，出现乐高大电影系列、冰雪奇缘系列等大热产品，日本本土动画《妖怪手表》甚至成为社会热点话题，动漫授权成亮点；平板电脑、强调虚拟现实相结合的高科技玩具产品热潮减退，传统玩具收复失地，东山再起；世界杯等体育盛事也带动了相关主题商品的热销。从企业的角度看，业界头把交椅易主，乐高登顶；美泰、孩之宝都有大动作，欲进军新领域，扩充版图，可能在2015年带来全球玩具商格局的进一步变化。从市场趋势看，个性化需求促3D打印玩具发展、移动消费的进一步普及、消费者圣诞购物提前都增加了玩具商家的压力。从经济影响看，日本消费税上调、日元大幅度贬值，对日本玩具市场造成了相当大的打击。
活跃的2014，为2015留下了韵味悠长的余音。玩具厂商如何承接2014的势头，继续发挥优势，扭转劣势，值得期待。
产品热点
冰雪奇缘热映
掀起全球狂潮
没有人能想到，在2013年年底上映的《冰雪奇缘》会成为2014年最为热门的话题之一。它的上映打破了多项票房纪录，其中更是从《玩具总动员》手中夺过史上最卖座动画电影桂冠。电影的热映带动了相关授权商品的热销，玩具商们纷纷趁势推出各种与之沾边的商品，企图分得一杯羹。而在去年11月的消费者调查也显示，距离电影上映时隔接近1年，“冰雪奇缘”仍然魅力不减，将芭比踢下已稳坐多年的女孩最想要玩具的宝座。迪士尼也宣布了“冰雪奇缘”五年计划，完善品牌产品线。
冰雪姐妹花成为全球女孩心爱的玩具
世界杯开哨
主题商品热
四年一度的体育盛事——世界杯在巴西开哨，相关主题商品的销售也随之升温。其中官方贴纸则是其中的佼佼者。在英国，其销售数量更是拔得头筹，截至2014年10月，售出2300万件，是当年英国销售数量最大的授权品。
芭比销售遭重挫
迪士尼公主易主
红遍全球几十年的芭比娃娃在2014年过得相当坎坷，销售额从年头跌到年尾，跌幅都超过两位数。看看目前已公布的2014年前三季业绩报告，芭比分别下跌14%、15%和21%，拖累美泰公司的整体表现。雪上加霜的是，孩之宝击败美泰，赢得大受欢迎的迪士尼公主系列2016年起的全球授权资格。这就意味着2015年，美泰必须做好反击准备。
日本土动漫
引社会轰动
在日本，除了红遍全球的《冰雪奇缘》外，日本本土动漫《妖怪手表》也不输两位外来的冰雪公主，而且受众更为广泛，可以说是吸引了日本男女老少的喜爱。在相关商品首发日当天，甚至出现了消费者在大型零售店门前排起长队，同时用电话追踪其他销售商店的情况。在去年11月底，最热门的“妖怪手表”妖怪牌已经大卖1.5亿块，怪物手表道具卖出250万个。
《妖怪手表》由日本本土同名漫画改编，自去年1月上映后，引起社会热议，衍生玩具大卖
